Minister Gouke Moes (BBB) geeft definitieve toestemming voor NPO Blend

Ondanks bezuinigingen gaat NPO door met nieuwe radiozender voor 2,1 miljoen per jaar

Minister Gouke Moes (BBB) van  OCW heeft de NPO definitieve toestemming gegeven voor NPO Blend. De radiozender is op 6 november 2023 gestart op experimentele basis om biculturele 35- tot 54-jarigen te bereiken en wordt online en via DAB+ verspreid. 

De slogan van de zender is: welkom terug bij jezelf. De slogan van NPO Blend verwijst naar de slogan (Welkom bij jezelf), die NPO FunX lange tijd heeft gebruikt. De muziekmix van deze zender bestaat uit R&B, afro, new soul, hip hop en veel classics uit de jaren '90 en 00's. Op werkdagen zijn er van 07:00 tot 18:00 uur (maandag tot 21:00 uur) gepresenteerde programma’s en in het weekend op zaterdag van 11:00 tot 16:00 uur en op zondag van 11:00 tot 18:00 uur.

Bezuinigingen

Terwijl de NPO aan NPO Blend 2,1 miljoen euro op jaarbasis toekent, bezuinigt de NPO komend jaar NPO Soul & Jazz, NPO Campus en BVN weg. In totaal dient de NPO per 2027 156 miljoen euro te bezuinigen. Opvallend is dat het Commissariaat voor de Media en de Raad voor Cultuur positief adviseerden over NPO Blend. Wel stelde de Raad voor Cultuur dat het liever een integrale afweging had gemaakt waarbij de aanvraag en het beëindigen van een kanaal in samenhang beoordeeld konden worden.

De ACM was iets kritischer en stelde dat de komst van NPO Blend mogelijk wel nadelige gevolgen kan hebben voor een beperkt aantal kleine commerciële zenders die zich op dezelfde doelgroep richten en het vaak al moeilijk hebben. Voor hen kan volgens de ACM zelfs een klein verlies aan luisteraars grote gevolgen hebben. Dit kan ertoe leiden dat het aantal radiozenders in Nederland afneemt.  

GLXY.Radio

GLXY.Radio die zich in de Randstad op dezelfde doelgroep richt als niet-landelijke commerciele radiozender met FM- en DAB+-dekking, heeft bezwaren geuit tegen de komst van NPO Blend.

Bart Meuleman, eigenaar van GLXY.Radio: "Natuurlijk zijn we als commerciele zenders hierin tegen verweer gekomen met een schrijven aan de minister en het ACM met een 100(!) punten brief waarin duidelijk werd aangegeven waarom NPO Blend geen vergunning zou kunnen krijgen en wat de schade zou zijn bij de huidige commerciële (kleinere) zenders die hetzelfde format en dezelfde doelgroep hanteren. Onze grillen zijn compleet genegeerd en men concludeert dat de toetreding van NPO Blend geen schade zou toebrengen aan de totale radiobranche van landelijke zenders. Maar deze landelijke zenders draaien niet deze muziek en hebben niet dezelfde doelgroep dus logische dat er geen schade zal optreden…

Zenders zoals GLXY (bij naam genoemd) die aan hetzelfde ministerie 1.1 miljoen hebben betaald een paar maanden geleden voor een FM vergunning… de minister cashed even en boort daarna met dit besluit het businessmodel de grond in als colllateral damage (waarvoor dank) Gouke Moes.

En de NPO moet bezuinigen toch, die 1,1 miljard (!!!!) die jij en ik elk jaar betalen aan belasting moest minder. Dus de NPO belooft NPO Soul & Jazz te stoppen (was eerder NPO Radio 6 wat ze zouden stoppen) en dat zou een bezuiniging van 243.000 euro opleveren, maar ze geven NPO Blend wel 2.1 miljoen per jaar om plaatjes te draaien. En daar zal het vast niet bij blijven want de LOKALE omroep FunX kost ons belastingbetaler per jaar 7.1 miljoen… nu valt over de publieke functie van FunX nog iets te zeggen, dan kan zeker niet over NPO Blend."

NPO Blend doet net als NPO FunX niet mee met het NMO Luisteronderzoek omdat het van mening is dat ten aanzien van biculturele Nederlanders NMO onvoldoende representatief zou zijn. De NPO is overigens zelfstandig participant in NMO.

Publieke omroep Amsterdam

De Publieke Omroep Amsterdam heeft bij de minister een negatieve zienswijze ingediend mede als participant in NPO FunX, waarbij de editie FunX Amsterdam onder de Publieke Omroep Amsterdam valt. Volgens directeur-bestuurder Alphons Martens heeft FunX een veel bredere doelgroep dan de NPO schetst. Volgens hem s het zo dat juist de merkbekendheid van FunX een een trouwe fanbase FunX gescchikt zou zijn om die nog groter te maken.

Volgens de Amsterdamse publieke omroep-bestuurder is NPO Blend schadelijk voor het bereik van e doelgroep, maar wordt ook talent weggetrokken bij FunX voor NPO Blend. Ook wijst Alphones Martens er op dat met de bezuinigingen het onbegrijpelijk is dat er wordt geinvesteerd in een op te zetten merk, waarvan de doelgroep al bereikt wordt waardoor de markt verder versnippert. De NPO zou daarbij al meer dan voldoende duidelijk invulling geven aan de opdracht om de pluriformiteit en diversiteit van Nederland via bestaande activiteiten ruimte te bieden.

De NPO ziet dit heel anders

De NPO ziet de komst van NPO Blend heel anders. Jurre Bosman, directeur Audio/Video bij de NPO: “Om relevant te blijven beweegt de publieke omroep mee met de behoeften van het Nederlandse publiek. NPO Blend is een logisch vervolg voor volwassen luisteraars die zijn opgegroeid met FunX en daarom een cruciale toevoeging aan ons bestaande aanbod. Ik ben trots op de collega’s die de afgelopen twee jaar hard hebben gewerkt aan de opstart van deze nieuwe zender. Samen met de omroepen gaan we nu aan de slag om NPO Blend bekend en geliefd te maken bij de luisteraars.”

Chanelva Rier, zendermanager NPO FunX en NPO BLEND: “NPO Blend is ontstaan uit de overtuiging dat er meer verhalen, meer geluiden en meer perspectieven thuis horen binnen de publieke omroep. Dat we nu officieel verder mogen bouwen, voelt als een erkenning voor iedereen die zich heeft ingezet om dat zichtbaar te maken. En voor het publiek dat we met NPO Blend willen bereiken betekent het dat er nu een vertrouwde plek is waar ze zich kunnen herkennen. In de muziek, de stemmen en de verhalen.”

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong