Mindshare en Unilever lanceren videoadvertenties op platformen Allerhande

Unox Good Pasta van Unilever is het eerste merk dat in samenwerking met Mindshare (onderdeel van GroupM) en Albert Heijn pre-roll videoadvertenties lanceert op een online supermarkt omgeving namelijk Allerhande, het receptenplatform van Albert Heijn.

De campagne is gericht op het vergroten van de merkbekendheid en merkoverweging onder de zeer betrokken bezoekers van de Allerhande website en app. De pre-roll videoadvertenties zijn 6 seconden lang en strategisch geplaatst vóór receptvideo's om de aandacht te trekken op een moment met een hoge intentie. Hierbij wordt maximaal gebruik gemaakt van contextuele relevantie: de advertenties worden naadloos geïntegreerd in de beleving van het doorbladeren van recepten, waardoor de impact wordt vergroot.

Jelco van Hugten, Practice Lead Commerce & Retail Media bij GroupM: "Dit is een belangrijke stap in digitale reclame binnen de Nederlandse supermarktbranche. Het is een format waarbij we de creatieve vrijheid hebben, én de retailer inventory kunnen gebruiken om de shopper te vinden daar waar deze zich begeeft."

Ondanks dat dit een eerste test betreft laat de campagne hoopvolle resultaten zien als we deze vanuit een bredere online video context bekijken, waarbij onder andere de Cost per Complete Video (CPCV) en de gemiddelde uitkijkratio beter scoren dan vooraf verwacht.

www.mindshareworld.com

www.unilever.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!