Meta (Instagram en Facebook) stopt met politieke reclame in EU

Meta heeft aangekondigd per begin oktober 2025 te stoppen met alle campagnes die te maken hebben met politiek en verkiezingen. Dit is een reactie op de aankomende regulering van de EU-verordening politieke reclame die op 10 oktober 2025 van kracht wordt. Deze richtlijn staat ook bekend als TTPA oftewel Transparency and Targeting of Political Advertising. Meta is eigenaar van onder meer Instagram, Facebook en WhatsApp.

Inperkingen?

Meta spreekt over het inperken van adverteerders om hun publiek te kunnen bereiken en vindt dat consumenten hierdoor minder relevante reclames zouden zien. Het blijft op Facebook en Instagram wel mogelijk dat kandidaten van verkiezingen op hun eigen pagina’s publiceren en online politieke discussie voeren.

Meta stelt dat er significante aanvullende verplichtingen komen die voor hun platforms (te) complex zijn, en er te veel restricties komen op wie adverteerders zich nog mogen richten (gepersonaliseerde politieke reclames mogen praktisch niet meer). Meta vindt dat de wijze waarop de EU nog toelaat om politieke reclame te mogen voeren, niet zou werken en spreekt van het in gevaar komen van gepersonaliseerde reclame. Meta heeft volgens eigen zeggen sinds 2018 transparantie bij politieke reclames geïntroduceerd. Adverteerders moeten zich bij Meta identificeren en bij de reclames duidelijk maken wie de afzender is.

Alphabet (Google/YouTube)

Ook Alphabet stopt per oktober 2025 met politieke reclames voor onder meer Google en YouTube. Dit werd in november 2024 aangekondigd. Daarbij heeft Alphabet dezelfde redenen als Meta aangevoerd.

Big Tech versus EU

De aankondigingen van Meta en Alphabet om te stoppen met politieke reclames in antwoord op de EU-regelgeving, lijkt een verdere verwijdering te illustreren tussen Amerikaanse Big Tech en de Europese Unie. De Europese Unie hecht meer waarde dan de Verenigde Staten aan transparantie en privacy. Voor Nederland zal deze beslissing direct impact hebben, aangezien de Nederlandse parlementsverkiezingen op 29 oktober 2025 zullen zijn. NDP Nieuwsmedia en Screenforce vroeg de regering eerder om uitstel omtrent het toezicht van e-regulering.

Verordening

De EU-verordening heeft tot doel om meer transparantie van politieke uitingen in reclames te bewerkstelligen en het toezicht daarop vorm te geven. De verordening bevat uitgebreide regels inzake transparantie, verantwoordingsplicht en systeemontwerp voor onder meer politieke reclame op online platforms.

Gebruikmaken van targeting- en amplificatietechnieken voor politieke online reclame, mag op grond van het voorstel voor de verordening in de toekomst alleen op basis van persoonsgegevens die van de betrokkene zijn verkregen. Bovendien moet de betrokkene hier toestemming hebben gegeven. Het gebruik van gevoelige persoonsgegevens wordt verboden.

Alle politieke online reclames zullen beschikbaar komen in een online reclamedatabank. Drie maanden voor de verkiezingen is het verboden om politieke reclame te maken in opdracht van entiteiten buiten de EU.

Transparantie

De verordening stelt verder dat duidelijk moet zijn dat politieke advertenties als zodanig moeten worden gemarkeerd. Daarbij moet vermeld worden wie ervoor heeft betaald en hoeveel, met welke verkiezingen, welk referendum of welk regelgevingsproces zij verband houden en of zij gericht zijn ingezet (targeting).

Op die manier zullen volgens de Europese Commissie burgers boodschappen kunnen herkennen die bedoeld zijn om hun politieke standpunten en beslissingen te sturen. Ook is het de bedoeling daarmee manipulatie tegen te gaan.

Volg Marketing Report op LinkedIn!