Meta en Google voor op prognoses, YouTube blijft achter

WARC signaleert in zijn meest recente Earnings Debrief uiteenlopende prestaties onder grote digitale advertentieplatforms in het eerste kwartaal van 2026. Meta en Google Search presteren boven verwachting, terwijl Amazon in lijn blijft met prognoses en YouTube achterblijft.

De analyse vergelijkt gerapporteerde advertentie-inkomsten met de wereldwijde advertentieprognose van WARC, gebaseerd op een model met meer dan 2 miljoen datapunten. De uitkomsten laten zien dat verschillen tussen platforms toenemen onder invloed van automatisering, AI en retail media.

Meta en Google Search boven verwachting

Meta rapporteerde advertentie-inkomsten van 55,0 miljard dollar, tegenover een prognose van 54,1 miljard dollar. Daarmee ligt de omzet 2,3 procentpunt hoger dan verwacht. Volgens WARC komt dit door verbeterde targeting, meer automatisering en betere benutting van gebruikersbetrokkenheid.

Google Search presteert eveneens boven verwachting, met een groei die 5,4 procentpunt hoger uitvalt dan voorspeld. Moederbedrijf Alphabet Inc. rapporteerde in totaal 60,4 miljard dollar aan advertentie-inkomsten, gedreven door sterke zoekactiviteit en eerste effecten van AI-toepassingen.

Meer betrokkenheid stuwt Meta

De prestaties van Meta worden ondersteund door meer tijd die gebruikers op de platforms doorbrengen. Zo nam de kijktijd van Reels op Instagram met 10 procent toe. Volgens WARC versterkt Meta hiermee zijn vermogen om betrokkenheid om te zetten in advertentie-inkomsten, mede door verdere automatisering en AI-gestuurde systemen.

Amazon groeit stabiel met retail media

Amazon rapporteerde 17,2 miljard dollar aan advertentie-inkomsten, in lijn met de verwachtingen. Het bedrijf positioneert zijn advertentietak als een full-funnelpropositie, ondersteund door eigen aankoopdata en meetmogelijkheden.

WARC ziet dat retail media wereldwijd een groter aandeel in advertentiebudgetten krijgt. Dit komt door de directe koppeling tussen advertenties en verkoopresultaten, en door het gebruik van streaming en automatisering.

YouTube blijft achter bij prognoses

YouTube noteerde circa 9,98 miljard dollar aan advertentie-inkomsten, 72 miljoen dollar onder de verwachting van WARC. Daarmee blijft het platform voor het tweede kwartaal op rij achter bij de prognoses.

Volgens WARC wijst dit op een aanhoudend verschil tussen gebruik en opbrengsten, vooral bij korte videoformats.

Displayadvertising onder druk

Het Display Network van Google liet een daling van 3,9 procent zien, sterker dan de verwachte afname van 2,3 procent. Volgens WARC past dit binnen bredere uitdagingen voor het open web, waar display-inventory terrein verliest.

De cijfers wijzen op druk op traditionele webformats, terwijl budgetten verschuiven naar gesloten platforms met sterkere data en automatisering.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert