Merkstrategie centraal tijdens VENGEAN VENUES #4

Bij nexeye vond deze week de vierde editie plaats van VENGEAN VENUES, het netwerk- en inspiratieplatform van VENGEAN. Na eerdere bijeenkomsten bij Unknown Campus, Schouten Company en Aethon stond deze editie in het teken van merkbouw, groei en brand portfolio management.

De bijeenkomst vond plaats in het nieuwe hoofdkantoor en trainingscentrum van nexeye in Hilversum. Het Europese retailconcern is het moederbedrijf achter onder meer Hans Anders en eyes + more en richt zich op betaalbare en toegankelijke oog- en hoorzorg.

Groeiambities en merkstrategie

Bart Van Den Nieuwenhof, CEO van nexeye, gaf de aanwezigen inzicht in de groeiambities van de organisatie en de manier waarop nexeye zich ontwikkelt tot een Europees retailplatform. Daarbij stond de wisselwerking tussen schaal, operational excellence en merkbouw centraal.

Aansluitend nam Linda van de Wiel, Director Marketing & Communication bij nexeye, de aanwezigen mee in de branding- en communicatiestrategieën van Hans Anders en eyes + more. Aan de hand van verschillende cases liet zij zien hoe beide merken vanuit een eigen positionering bijdragen aan de Europese expansie van nexeye.

Focus op brand portfolio management

Een ander inhoudelijk onderdeel van de bijeenkomst was de presentatie van Andy Mosmans over brand portfolio management. Hij ging in op strategische vraagstukken rondom merkarchitectuur, positionering, onderscheidend vermogen en consistentie binnen organisaties met meerdere merken.

Zoals gebruikelijk bij VENGEAN VENUES stond ook ontmoeting centraal. Tijdens de afsluitende borrel gingen klanten, partners, ondernemers, investeerders en marketeers met elkaar in gesprek.

www.vengean.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers