Merkcampagne DVHN en LC zet regio en lezer centraal

Dagblad van het Noorden (DVHN) en Leeuwarder Courant (LC) starten hun merkcampagnes met een gezamenlijke merkvideo. De campagnes zijn ontwikkeld met G2K Brand Design Agency en richten zich op het versterken van de band met lezers tussen 30 en 50 jaar.

De centrale boodschap luidt: Dit nieuws gaat over jou. Daarmee leggen beide titels de nadruk op de rol van regionaal nieuws in het dagelijks leven van hun publiek.

Start aan de keukentafel

De campagnes zijn het resultaat van een herpositioneringstraject dat begon bij mensen thuis, aan de keukentafel. Dit traject werd ondersteund door een grootschalig leesbehoeften- en brandtrackeronderzoek.

Uit het onderzoek blijkt dat veel mensen behoefte hebben aan verbondenheid. Regionaal nieuws speelt daarin een belangrijke rol, doordat het gebeurtenissen dichtbij koppelt aan bredere ontwikkelingen.

Niet boven de lezer, maar ertussenin

DVHN en LC positioneren zich als nieuwsbronnen die vertrouwen bieden met onafhankelijke, constructieve en relevante journalistiek. Daarbij nemen ze nadrukkelijk geen autoritaire positie in, maar plaatsen ze zich tussen hun lezers.

De merken berichten vanuit het perspectief van inwoners en verbinden lokaal nieuws met wat er elders speelt, altijd met de blik op Groningen, Drenthe en Friesland. De campagneclaims sluiten hierop aan:

• DVHN, De wereld in het Noorden
• LC, De wereld in Friesland

Het nieuws begint bij jou

Susan Horstra, uitgever Mediahuis Nederland: "De gedachte is simpel: de wereld begint bij jou."

Volgens Susan Horstra staat de lezer centraal in alle uitingen. Het gaat om het creëren van verbinding met verhalen die verder gaan dan alleen feitelijke berichtgeving en duidelijk maken wat nieuws betekent voor het dagelijks leven van mensen.

Merkfilm als vertaling van het dagelijks leven

De merkvideo is gemaakt door Eva Oosterveld en Katja van den Broeke en toont het nieuws zoals inwoners in de regio het ervaren. De film heeft een documentaire stijl en is opgenomen op echte filmbanden, gecombineerd met bestaand nieuwsbeeld.

Door deze aanpak wordt de redactionele kern zichtbaar: nieuws maakt onderdeel uit van het dagelijks leven in Groningen, Drenthe en Friesland.

Campagne-uitrol

De merkvideo vormt het uitgangspunt van de campagne en wordt doorvertaald naar meerdere middelen, waaronder brandvideo’s, videoshorts, banners en posters. De uitingen zijn zowel offline als online te zien, op straat en via de eigen kanalen van de titels.

Alle middelen dragen dezelfde hoofdboodschap: Dit nieuws gaat over jou.

www.mediahuis.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen