Mediaplus neemt afscheid van medeoprichter Menno Westinga

Het managementteam van Serviceplan Nederland vangt de leiding tijdelijk op

Menno Westinga verlaat mediabureau Mediaplus, onderdeel van de Serviceplan Group. Westinga stond bijna acht jaar aan het roer van het Nederlandse bureau en was vanaf de oprichting nauw betrokken bij de opbouw ervan. In die periode groeide Mediaplus uit van een handvol mensen tot een organisatie met ruim honderd medewerkers en een klantenbestand met namen als Hornbach, Essent en KWF.

Van start-up tot serieuze speler

Het vertrek markeert het einde van een opbouwfase die Westinga zelf graag omschreef als ondernemend en eigenzinnig. In een radiogesprek met Marketing Report op New Business Radio, eind november 2025, blikte hij terug op het prille begin. Het bureau ontstond als een klein team in Amsterdam, ingebed in een Benelux-structuur met een zusterkantoor in Brussel. Met een handvol mensen werd de Nederlandse vestiging opgezet, op verzoek van de internationale groep.

Die internationale verankering bleef een rode draad. Mediaplus is onderdeel van een netwerk met Duitse wortels en een hoofdkantoor in München. Westinga benadrukte in dat gesprek dat de groep zich onderscheidt door haar karakter als familiebedrijf: geen beursgenoteerde onderneming, maar een organisatie die groeide door lokale aandeelhouders aan zich te binden. Het klantenbestand weerspiegelde die opzet, met een mix van internationale opdrachtgevers als De'Longhi, BMW en MINI naast een ruime meerderheid aan lokale klanten.

De rol van het mediabureau verschoof

Onder zijn leiding veranderde ook de positie die Mediaplus innam. Waar mediabureaus van oudsher vooral werden gezien als inkooppartij, schoof het bureau steeds meer op richting strategisch adviseur. Westinga signaleerde dat marketingverantwoordelijken het bureau door de opkomst van technologie en AI steeds vaker als consultant benaderden, en dat naast CMO's ook andere disciplines, tot aan IT-verantwoordelijken toe, aanschoven bij gesprekken.

Tegelijk hield hij vast aan het idee dat technologie nooit het uitgangspunt mocht worden. Het bouwen van merken stond wat hem betreft centraal, met media, creatie, tech en productie als samenhangend geheel onder het House of Communication-model. Dat geïntegreerde model, met de labels Serviceplan (creatie), Mediaplus (media), Make (productie) en Plan.Net (tech), beschouwde hij als de kracht van de groep en als het antwoord op de grote internationale netwerken.

Een nieuwe fase voor het bureau

Met het vertrek breekt voor Mediaplus een volgende periode aan, waarin verdere groei en de verdieping van dat geïntegreerde model voorop staan. Volgens het bureau verandert er niets aan de dienstverlening en de dagelijkse samenwerking met klanten en partners. Het zittende managementteam van Serviceplan Nederland neemt de leiding voorlopig waar, totdat een definitieve opvolger is gevonden. Over de uiteindelijke invulling van de directie volgt later meer.

Westinga zelf noemt het een logisch moment om door te stappen. Hij wijst op de ambitie waarmee het bureau in 2018 begon, namelijk het neerzetten van een onderscheidende speler met strategie, ondernemerschap en samenwerking als kern, en kijkt met trots terug op wat er sindsdien is opgebouwd. Nu het bureau klaar is voor een volgende fase, voelt dit voor hem als een natuurlijk vertrekpunt.

Marc Verschoor, managing partner van de Serviceplan Group in Nederland, bedankt hem voor zijn bijdrage. Hij prijst Westinga's ondernemerschap en betrokkenheid en de rol die hij speelde in de groei van het bureau.

Bron van het nieuws: Adformatie. Aanvullende achtergrond is afkomstig uit het radiointerview dat Menno Westinga in november 2025 gaf bij Marketing Report op New Business Radio.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt