MediaMarkt lanceert internationale WK-campagne met Jürgen Klopp

Serviceplan is in de Benelux verantwoordelijk voor de creatieve uitingen van Mediamarkt

MediaMarkt heeft een internationale campagne gelanceerd rond het aankomende WK Voetbal. Onder het motto Sorry, maar het is WK speelt de campagne in op de herkenbare momenten waarop voetbalfans hun dagelijkse routine even loslaten. Met de Duitse voormalige voetbaltrainer en voetballer Jürgen Klopp als gezicht van de campagne wil MediaMarkt laten zien hoe technologie bijdraagt aan de beleving van een voetbalzomer die mensen samenbrengt. Jürgen Klopp is al langer merkambassadeur van MediaMarkt.

Mediamarkt gebruikt herkenbare fanlogica als basis voor een campagne die draait om gedeelde beleving, humor en de rol van technologie in momenten die mensen samen ervaren. Serviceplan is in de Benelux verantwoordelijk voor de creatieve uitingen van MediaMarkt.

Raymond Mesterom, Marketing Director van MediaMarkt Benelux: “Een WK zorgt altijd voor iets bijzonders. Het brengt mensen samen en geeft ruimte aan momenten die net even anders zijn dan normaal. Met Sorry, maar het is WK spelen we in op die herkenbare voetbalgekte. We laten op een luchtige manier zien hoe technologie bijdraagt aan de beleving thuis, met vrienden of onderweg. Niet vanuit promotie alleen, maar vanuit de rol die MediaMarkt speelt in momenten die mensen samen beleven.”

Herkenbaarheid

Centraal in de campagne staat een eenvoudige en herkenbare gedachte: tijdens het WK Voetbal mag het allemaal nét iets anders. De campagne vertaalt alledaagse situaties naar humoristische fanmomenten, waarin voetbal tijdelijk voorrang krijgt. Denk aan het spontaan upgraden naar een grotere tv en barbecue, extra koelkasten op onverwachte plekken voor koude drankjes, of tijdens een romantische date meer aandacht hebben voor de wedstrijd op je telefoon dan voor je partner. Wat begint als een klein conflict, eindigt steeds met dezelfde knipoog: Sorry, maar het is WK.

De campagne bestaat uit verschillende hero films en ondersteunende contentformats.

Barbecue

Om de WK-beleving ook thuis compleet te maken, ontvangen klanten bij aankoop van minimaal 500 euro aan deelnemende producten een Oranje WK barbecue cadeau.  

Van campagne-idee naar brede uitrol

De campagne wordt uitgerold via verschillende kanalen, waaronder tv, digitaal, social media, audio, out-of-home en in-store touchpoints. Daarbij wordt het creatieve idee vertaald naar formats die passen bij de verschillende kanalen: van korte, krachtige uitingen voor groot bereik tot langere storytelling voor momenten waarop meer aandacht is. De campagne is internationaal opgezet, maar krijgt per deelmarkt een eigen invulling.

www.serviceplan.amsterdam

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong