Mediahuis NRC en Airborne ontwikkelen podcastserie Achmea

Branded podcasts blijken effectief om werkgevers aantrekkelijker te positioneren. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van bureau Blauw naar 180 Graden, de podcastserie van Achmea, geproduceerd en gedistribueerd door Mediahuis NRC en Airborne. De reeks richt zich op maatschappelijke thema’s als duurzaamheid en toekomstbestendig werken.

Uit de resultaten blijkt dat Achmea door de podcastserie sterker wordt gezien als aantrekkelijke werkgever bij jong talent. Vooral HBO+-opgeleide jongeren tussen 18 en 35 jaar koppelen de organisatie vaker aan maatschappelijke betrokkenheid en innovatie.

Onderzoek toont duidelijke resultaten

Volgens het onderzoek wordt Achmea door luisteraars significant vaker spontaan genoemd als aantrekkelijke werkgever. Ook stijgen geholpen bekendheid (index 105), aantrekkelijkheid als werkgever (index 113) en de associaties met maatschappelijke betrokkenheid (index 123) en innovatie (index 114).

Daarnaast geeft meer dan zeventig procent van de doelgroep aan een potentiële werkgever aantrekkelijker te vinden als die via podcasts maatschappelijke onderwerpen bespreekt. Bedrijven die dit doen, worden volgens de doelgroep gezien als innovatief, betrokken en onderscheidend.

Lieke van Kappel, Employee Brand Specialist bij Achmea: "Met onze branded podcast 180 graden kunnen wij echt laten zien wie we zijn als organisatie. Het geeft ons de ruimte om onderwerpen als zorg en inkomen op een oprechte manier te delen."

Mediahuis NRC ziet kansen in podcasting

Madelon Fortuin, commercieel directeur bij Mediahuis NRC: "Voor merken die vertrouwen, inhoud én impact zoeken, is Mediahuis NRC dé partner in business. We bereiken met podcasting een hoog selectieve doelgroep en weten hen langdurig te verbinden, ook met commerciële boodschappen. De luistertijd van 180 graden was gemiddeld zelfs 18 minuten. Dat is kostbare tijd waarin een merk echt iets kan vertellen."

Marvin Jacobs, Creative Director bij Airborne Network: "De kracht van de podcast zit in de inhoud en de toon. Daarom is verhalen vertellen met een prikkelende invalshoek, met het merk als afzender, een zeer effectieve manier om nieuwe merkassociaties te creëren."

Podcasts in de toekomst van employer branding

De krappe arbeidsmarkt vraagt om nieuwe manieren om talent te bereiken. Branded podcasts bieden organisaties de mogelijkheid om zich op authentieke wijze te profileren.

Tim Koekkoek, Managing Partner onderzoeksbureau Blauw: "We zien een duidelijke verschuiving in hoe werkgevers hun verhaal moeten vertellen. Merken met een relevant verhaal, verteld via een betrouwbaar platform, maken het verschil."