Mediahuis Nederland en dentsu zetten agentic buying in

AI-agents ondersteunen het inkoopproces van WK-campagne voor Albert Heijn

Mediahuis Nederland heeft samen met dentsu Benelux en PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet rond het WK Voetbal voor Albert Heijn. Daarmee zetten de partijen een eerste praktische stap met agentic buying binnen de (betaalde) nieuwsmedia van Mediahuis Nederland.

Voor de campagne zijn onder regie van dentsu Benelux AI-agents ingezet ter ondersteuning van het inkoopproces bij Mediahuis Nederland. Daarbij is gewerkt met bestaande inkoop- en targetingprincipes.

De inzet zit volgens de partijen vooral in het grotendeels automatiseren van het proces, van campagne-opzet tot rapportage, binnen één workflow. Daarbij moeten merkveiligheid, context en kwaliteit behouden blijven.

Dennis van Gorp, teamlead programmatic bij Mediahuis Nederland: "Als premium publisher willen wij innovatie toegankelijk maken voor adverteerders, zonder concessies aan kwaliteit en context. Deze campagne laat zien hoe agentic advertising zich in de praktijk kan ontwikkelen."

Eerste toepassing binnen premium nieuwsmedia

Met de samenwerking brengen Mediahuis Nederland, dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic agentic buying voor het eerst concreet in de praktijk binnen het nieuwsmedia-aanbod van Mediahuis. De campagne is gekoppeld aan het WK voetbal en draait voor Albert Heijn.

Volgens de betrokken partijen laat de campagne zien hoe AI-agents kunnen worden ingezet binnen bestaande mediaprocessen. Daarbij blijft de werkwijze gebaseerd op al gebruikte uitgangspunten voor inkoop en targeting.

Ronnie van Briemen, Director of Trading bij dentsu Benelux: "Met de lancering van deze campagne zetten Mediahuis Nederland, dentsu Benelux en PubMatic gezamenlijk een nieuwe stap in de ontwikkeling van AI-gedreven advertising in Nederland. De partijen verwachten dat agentic technologie de komende jaren een steeds grotere rol gaat spelen binnen digitale marketing en mediaplanning."

Niels Stam, Country Manager BeNeLux bij PubMatic: “Deze campagne vormt een belangrijke mijlpaal voor digitale advertising in Nederland. Door PubMatic’s AgenticOS technologie te combineren met de creativiteit van dentsu, het bereik van Mediahuis en de innovatiekracht van Albert Heijn, tonen we aan hoe autonome AI mediabuying transparanter, efficiënter en meer op performance gericht kan maken. We zijn er trots op om deze verandering te leiden, samen met zulke vooruitstrevende partners.”

www.dentsucreative.amsterdam

www.mediahuis.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert