Mediahuis Nederland en de Wegenwacht van de ANWB zijn een samenwerking gestart ten behoeve van de campagne Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt.

Mediahuis Nederland (MHX samen met het bureau de Tekentafel) won een pitch tijdens het Branded Content Event en richt zich op een jongere doelgroep. WPP Media is betrokken als mediabureau. Daarbij wordt ingespeeld op het gevoel: pech? Dat overkomt jou natuurlijk nooit, maar altijd een ander.

De boodschap van de campagne is met de merkbelofte van de Wegenwacht: pech hoort bij het leven, maar met een Wegenwacht-pakket ben je er altijd op voorbereid.

Branded content en radio

De campagne is gestart in oktober 2025 met branded content in De Telegraaf en NRC, waaronder het gesponsorde artikel Ben jij altijd zo lekker positief? Dan ligt pech juist op de loer. Daarnaast liep er een radiospot als aanloop naar het radioconcept The Parking Lottery op radiostation Slam! (van Mediahuis Radio).

Luisteraars konden zich inschrijven voor dit radiospel, waarin deelnemers kans maakten op €10.000 belastingvrij door hun auto vanaf 10 november 2025 vier dagen lang geparkeerd te houden op een aangewezen locatie. Ze moesten dan wel in de auto verblijven waarbij ze maximaal één uur per dag van de parkeerplek af mochten zijn, bijvoorbeeld voor een toiletbezoek. Voor visite golden dezelfde regels.

De 25 beschikbare parkeerplaatsen waren binnen twee dagen gereserveerd. De winnaar is Sandhia Samsoedien uit Den Haag. De andere deelnemers hebben een jaar lang Wegenwacht-pakket gekregen.

Via Dumpert (van Mediahuis Nederland) zijn creatieve activaties rondom alledaagse pech vertoond, waaronder speciale pechvideo’s in Dumpert Reeten en content met René van Leeuwen en Gina July van Haren. Ook De Speld is aangehaakt met satirische content over pechmomenten. In 2026 wordt de campagne verder uitgebreid met influencermarketing, out-of-home-uitingen (OOH) en zichtbaarheid in dagbladen op vrijdag de 13e (februari en maart 2026).

Dynamiek

Yvette van Vliet, Lead Project & Performance Manager bij Mediahuis (MHX Brand Studio): “Bij Mediahuis is het altijd dynamisch. Nu we radio in huis hebben, ontstaat er een nieuwe energie en ruimte voor andere producties. Samen met Dumpert en De Speld zetten we een creatieve campagne neer met humor. Mede door de driehoek met de klant ANWB en WPP Media kunnen we dit impactvolle event realiseren en dankzij het brede radiobereik een nog groter publiek bereiken, midden in de doelgroep.”

Regina Charité-Glasbergen, campagnemanager de ANWB: “Met deze actie brengen we op een ludieke manier de Wegenwacht onder de aandacht bij een jongere doelgroep. De Parking Lottery is een knipoog naar wat we dagelijks doen: mensen helpen die stil komen te staan. Of je nou pech hebt op de A2 of op een parkeerterrein in Amsterdam, de Wegenwacht staat voor je klaar. Jaarlijks helpen we ruim 1,4 miljoen mensen weer veilig op weg.”

www.mediahuis.nl

www.mediahuis.nl/mhx/

Volg Marketing Report op LinkedIn!