Mediahuis bouwt voordeelshops uit tot marktplaats

Mediahuis België en Nederland openen voordeelshops voor verkooppartners

Mediahuis België en Mediahuis Nederland bouwen hun voordeelshops verder uit met een marktplaatsmodel. Naast deals en acties via de eigen nieuwsmerken kunnen voortaan ook professionele externe verkooppartners hun assortiment via de shops aanbieden en rechtstreeks aan consumenten verkopen.

Daarmee zet Mediahuis een volgende stap in zijn e-commercestrategie over meerdere nieuwsmerken en markten. De mediagroep bereikt dagelijks meer dan zes miljoen consumenten via titels als Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, De Standaard en Het Belang van Limburg in Vlaanderen en De Telegraaf, De Limburger en Dagblad van het Noorden in Nederland.

Volgende stap in e-commerce

Met het marktplaatsmodel krijgen verkooppartners toegang tot een omgeving waarin e-commerce en content samenkomen. Volgens Mediahuis sluit die aanpak aan op een bredere ontwikkeling binnen online retail, waar marktplaatsen een groot deel van de verkoop voor hun rekening nemen.

Mediahuis kiest daarbij voor een model waarin zorgvuldig geselecteerde deals, seizoensacties en kwalitatieve merken centraal staan. In plaats van een zo breed mogelijk assortiment ligt de nadruk op aanbod dat aansluit bij de interesses van lezers van de verschillende nieuwsmerken en gedurende een beperkte periode via de eigen mediakanalen onder de aandacht wordt gebracht.

Campagnegedreven model via nieuwsmerken

Aline Delnoy, Director E-commerce Mediahuis België: "In tegenstelling tot traditionele marktplaatsen bieden wij partners niet zomaar een extra verkoopkanaal. Onze kracht zit in de combinatie van bereik en vertrouwen van onze nieuwsmerken. We bieden een platform waar een relevant aanbod actief ondersteund wordt door ons mediabereik en waar merken gericht nieuwe klanten kunnen bereiken."

In Nederland brengt Mediahuis de voordeelshops samen onder 1 label: favoshop.nl. Via een centrale landingspagina komen daar de e-commerceactiviteiten van Mediahuis Nederland bijeen, terwijl de aangesloten nieuwsmerken hun eigen identiteit behouden.

Eén platform voor Nederland

Ben Mulder, Director E-commerce Mediahuis Nederland: "Met Favo bundelen we onze e-commerceactiviteiten onder één paraplu, zonder de sterke relatie met onze merken los te laten. Dankzij een landingspagina waar alle e-commerce activiteiten van Mediahuis Nederland samenkomen, behouden onze nieuwsmerken hun eigen identiteit, terwijl we vanuit één centraal platform efficiënter kunnen opereren en groeien. Daarnaast ontstaat ruimte om ook voor radiozenders en digitale platformen binnen Mediahuis nieuwe e-commerceproposities te ontwikkelen."

In Vlaanderen blijven de voordeelshops verbonden aan de afzonderlijke nieuwstitels. Voor de technische infrastructuur werken Mediahuis België en Mediahuis Nederland met Mirakl en integrator ChannelEngine, twee veelgebruikte oplossingen voor marktplaatsintegraties.

Techniek en eerste partners

Volgens Mediahuis maakt die infrastructuur het voor verkooppartners eenvoudiger om aan te sluiten. De eerste partners worden momenteel gekoppeld, met een focus op categorieën als home & living, lifestyle, gezondheid en seizoensgebonden campagnes.

Marc Teulières, General Manager Customer Succes EMEA & B2B Global bij Mirakl: "Mediabedrijven in heel Europa beschikken over iets waar de meeste retailers jaren over doen om het op te bouwen: een diep vertrouwen bij hun publiek. Wat Mediahuis onderscheidt, is de beslissing om dat te vertalen naar een commerciële strategie: niet voor één merk, maar voor de nieuwstitels van Mediahuis België en Mediahuis Nederland. Ze lanceren niet zomaar een marktplaats, maar bouwen een nieuw verdienmodel bovenop bestaande redactionele relaties."

Mediahuis werkt de komende maanden verder aan uitbreiding van het platform met extra partners en een breder aanbod. Merken die willen verkopen via de nieuwsmerken van Mediahuis België en Mediahuis Nederland kunnen zich aanmelden via de daarvoor ingerichte platformen.

www.mediahuis.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen