Mediabestedingen +9%, Wavemaker grootste mediabureau

WPP Media leidt als groep, IPG Mediabrands tweede

Wavemaker was in 2024 het grootste medianetwerk in Nederland, met een geschatte omzet van 501 miljoen dollar. Dat blijkt uit het jaarlijkse Billings and Market Share-rapport van COMvergence. Initiative eindigde op de tweede plaats met 493 miljoen dollar en liet de sterkste groei zien onder de vijf grootste bureaus. Mindshare, onderdeel van WPP Media, volgde met 463 miljoen dollar en groeide met 19,5 procent ten opzichte van 2023. EssenceMediacom kwam uit op 458 miljoen dollar.

Op groepsniveau blijft WPP Media de grootste partij, met een marktaandeel van 30,5 procent en een totale omzet van 1,5 miljard dollar. Dat is een stijging van 17 procent vergeleken met het jaar ervoor. Mediabrands is tweede met 698 miljoen dollar, gevolgd door Publicis Media met 414 miljoen dollar.

Fusie IPG en Omnicom kan tweede plek verschuiven

Als de voorgestelde fusie tussen IPG en Omnicom dit jaar wordt afgerond, zou het nieuwe fusiebedrijf op een gezamenlijke omzet van 1 miljard dollar uitkomen. Daarmee zou het direct de tweede plaats innemen onder de mediagroepen.

In totaal was 81 procent van de netto mediabestedingen in Nederland in 2024 afkomstig van mediabureaus. COMvergence schat het totale bedrag aan netto mediabestedingen op 5 miljard dollar, een stijging van 9 procent ten opzichte van 2023.

Digitale media zijn goed voor 47 procent van het totaal

Digitale media-investeringen waren goed voor 47 procent van de totale gemeten bestedingen in 2024, wat neerkomt op 1,8 miljard dollar. Dit betreft de digitale bestedingen van de zes grote houdstermaatschappijen en de belangrijkste onafhankelijke bureaus. Het digitale aandeel varieerde per netwerk van 36 procent bij Havas Media tot 64 procent bij iProspect.

Binnen de onafhankelijke bureaus wist Abovo Maxlead, onderdeel van Local Planet, een plek in de top tien te bemachtigen met 181 miljoen dollar aan omzet. De vijf onafhankelijke bureaus in het onderzoek waren samen goed voor 15 procent van de totale gemeten bureau-omzet.

Die raket is een AI spelerijtje die misschien niet het heersend sentiment hlemaal juist weergeeft. De branche heeft tegenwind. Eerder deze week kwam WPP met een serieuze winstwaarschuwing.

www.comvergence.net

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Initiative wint Elanco-pitch in Nederland en België

30-10-2025 | 08:50:00

De keuze sluit aan bij Frankrijk, waar Elanco al met Initiative samenwerkt.

Lees Meer >>

Paul Appelhof: AI-agents worden de shoppers van morgen

28-10-2025 | 16:22:00

De manier waarop we online winkelen verandert razendsnel. Waar Nederlandse consumenten hun zoektocht nu nog vooral beginnen via zoekmachines en marketplaces, staat een nieuw tijdperk voor de deur: dat van de autonome AI-assistent.

Lees Meer >>