Media Info Groep: Benchmarkanalyse geeft inzicht in PR-impact
Vergelijk je pr- en communicatiestrategie met de markt
Een benchmarkanalyse geeft inzicht in de effectiviteit van een PR- en communicatiestrategie door resultaten te vergelijken met concurrenten. Dit helpt merken en organisaties kansen te identificeren en strategieën te verfijnen. Kim van der Bogt, key-accountmanager bij Media Info Groep, legt uit hoe een benchmarkanalyse werkt en wat het oplevert.
Wat is een benchmarkanalyse?
Een benchmarkanalyse vergelijkt mediaresultaten van een merk met concurrenten op basis van:
- Frequentie van media-aandacht.
- Sentiment van berichtgeving.
- Consistentie in media-exposure.
- Type en reikwijdte van media-aandacht (landelijk, regionaal, online, traditioneel).
De frequentie van deze analyse hangt af van de doelstellingen. Sommige organisaties evalueren maandelijks, anderen eens per halfjaar.
Wat levert een benchmarkanalyse op?
Volgens Kim biedt een benchmarkanalyse vaak verrassende inzichten: "Het werkt als een stimulans of inspiratiebron. Je ziet waar je goed presteert en waar kansen liggen door te kijken naar onderwerpen die concurrenten aansnijden maar jij nog niet."
Verschillende niveaus van benchmarkanalyse
Media Info Groep biedt verschillende analysemogelijkheden:
- Kwantitatieve benchmarkanalyse: een vergelijking van het aantal berichten en mediatypes via een analysemodule in het monitoringportaal.
- Kwalitatieve analyse: een diepgaand rapport met kernboodschappen, stakeholders, thematiek en sentiment.
Aan de slag met een benchmarkanalyse
Voor bedrijven die net starten, is een basis PR-strategie essentieel voordat benchmarking waardevol wordt. Kim adviseert om te beginnen met een algemene benchmarkanalyse en deze te verfijnen naarmate trends en patronen zichtbaar worden.
Meer weten? Neem contact op met Media Info Groep om de mogelijkheden te bespreken.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
[Media Info Groep] Berichtgeving Floriade ondanks tegenslagen overwegend positief
Media Info Groep vernieuwt portal, biedt meer inzicht in media exposure van klanten
[Interview] Fenno van der Velden: portal van Media Info Groep biedt professionals meer flexibiliteit
Media Info Groep: Het sentiment rondom de coronavaccins onder de loep
[Interview] Arnoud van der Valk: Media Info Groep is de enige monitoringpartij die de media ook echt leest
Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen
