Media Info Groep: Benchmarkanalyse geeft inzicht in PR-impact

Vergelijk je pr- en communicatiestrategie met de markt

Een benchmarkanalyse geeft inzicht in de effectiviteit van een PR- en communicatiestrategie door resultaten te vergelijken met concurrenten. Dit helpt merken en organisaties kansen te identificeren en strategieën te verfijnen. Kim van der Bogt, key-accountmanager bij Media Info Groep, legt uit hoe een benchmarkanalyse werkt en wat het oplevert.

Wat is een benchmarkanalyse?

Een benchmarkanalyse vergelijkt mediaresultaten van een merk met concurrenten op basis van:

• Frequentie van media-aandacht.
• Sentiment van berichtgeving.
• Consistentie in media-exposure.
• Type en reikwijdte van media-aandacht (landelijk, regionaal, online, traditioneel).

De frequentie van deze analyse hangt af van de doelstellingen. Sommige organisaties evalueren maandelijks, anderen eens per halfjaar.

Wat levert een benchmarkanalyse op?

Volgens Kim biedt een benchmarkanalyse vaak verrassende inzichten: "Het werkt als een stimulans of inspiratiebron. Je ziet waar je goed presteert en waar kansen liggen door te kijken naar onderwerpen die concurrenten aansnijden maar jij nog niet."

Verschillende niveaus van benchmarkanalyse

Media Info Groep biedt verschillende analysemogelijkheden:

• Kwantitatieve benchmarkanalyse: een vergelijking van het aantal berichten en mediatypes via een analysemodule in het monitoringportaal.
• Kwalitatieve analyse: een diepgaand rapport met kernboodschappen, stakeholders, thematiek en sentiment.

Aan de slag met een benchmarkanalyse

Voor bedrijven die net starten, is een basis PR-strategie essentieel voordat benchmarking waardevol wordt. Kim adviseert om te beginnen met een algemene benchmarkanalyse en deze te verfijnen naarmate trends en patronen zichtbaar worden.

Meer weten? Neem contact op met Media Info Groep om de mogelijkheden te bespreken.

www.mediainfogroep.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen