Medi-Market kiest Serviceplan voor groei in Nederland

Medi-Market kiest Serviceplan Group als partner voor de verdere uitbreiding in Nederland. Vanuit het House of Communication in Amsterdam ontwikkelen Serviceplan Amsterdam en Mediaplus de merk- en mediastrategie voor de Nederlandse markt.

De retailer heeft plannen om in de komende drie jaar door te groeien naar circa tachtig winkels in Nederland. Na een pilotwinkel in Maastricht opende Medi-Market op 8 mei een vestiging in Den Haag. Later dit jaar volgen onder meer Tilburg en Zoetermeer.

Lokale marktkennis centraal

Serviceplan Amsterdam ontwikkelt een lokale merkboodschap die aansluit bij de Nederlandse consument. Mediaplus vertaalt deze positionering naar een mediastrategie op basis van Nederlandse data, retailbenchmarks en lokale inzichten.

Annabelle Klop, Managing Director bij Serviceplan Amsterdam: “De Nederlandse markt vraagt om een andere benadering dan we internationaal zien. Consumenten vergelijken actief, zijn prijsbewust en verwachten tegelijkertijd deskundig advies. Daar spelen we op in door het merk niet alleen scherp te positioneren op prijs, maar juist ook op vertrouwen en expertise.”

Volgens Serviceplan Group wordt elke winkelopening ondersteund met lokale activatie en gerichte media-inzet om verdere groei in Nederland te ondersteunen.

Focus op merkopbouw en activatie

Cathelijne Koot, Communication Consultant bij Mediaplus: “We combineren lokale retailinzichten met data over koopgedrag en concurrentie, zodat we precies weten waar Medi-Market het verschil kan maken ten opzichte van spelers als Kruidvat en Etos. Die vertaalslag zie je terug in zowel de merkboodschap, als de manier waarop we elke winkelopening lokaal activeren.”

Frederik De Vetter, COO Benelux bij Medi-Market: “Voor onze groei in Nederland zochten we een partner die onze Europese positionering begrijpt én deze effectief kan vertalen naar de lokale markt. In Serviceplan Group vonden we die combinatie van internationale slagkracht en lokale marktkennis. De geïntegreerde aanpak, waarin strategie, creatie en media samenkomen en hun sterke verankering in de Nederlandse retailmarkt, geven ons het vertrouwen dat we onze ambitieuze groeiplannen kunnen realiseren.”

www.house-of-communication.com

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert