McDonald’s zet Grimace centraal tijdens WK-campagne

McDonald’s lanceert deze zomer wereldwijd een FIFA World Cup-campagne met voetbaliconen als David Beckham, Lamine Yamal, Ronaldinho, Son Heung-min en Thierry Henry. Ook Grimace, de paarse mascotte van het merk, speelt een prominente rol in de campagne.

Centraal staat een collectie van zes bekers waarop de verschillende voetbalsterren en Grimace zijn afgebeeld. In Nederland krijgt de wereldwijde campagne een eigen invulling, waarbij de focus verschuift van oranje naar paars.

Grimace als lokale hoofdrolspeler

Terwijl Nederland tijdens het WK traditioneel oranje kleurt, kiest McDonald’s ervoor om Grimace centraal te zetten in een social-first campagne. Op de borst van de mascotte staat de boodschap HUP ORANJE, waarmee de verbinding wordt gelegd tussen het karakter en de Nederlandse voetbalbeleving.

De wereldwijde campagne is ontwikkeld door Wieden+Kennedy, de lokale adoptie voor Nederland is verzorgd door TBWA\NEBOKO. De campagne en bestaat uit een reeks socialvideo’s waarin Grimace opduikt in verschillende situaties rond het WK. Zo verschijnt hij onder meer in de McDrive, deelt hij prijzen uit en moedigt hij op zijn eigen manier het Nederlands elftal aan.

Wereldwijde campagne met Nederlandse vertaling

Els Dijkhuizen, Chief Marketing Officer van McDonald’s Nederland: “Met deze FIFA World Cup-campagne zet McDonald’s wereldwijd groots in. In Nederland bouwen we daarop voort met een lokale twist: waar het hele land oranje kleurt, voegen wij met Grimace een flinke dosis paars toe. Daarmee maken we de campagne met een knipoog relevant voor Nederlandse publiek, op een manier die herkenbaar, speels en typisch McDonald’s is.”

Volgens McDonald’s laat de campagne zien hoe een wereldwijd merkicoon lokaal kan worden ingezet tijdens een cultureel moment dat veel Nederlanders bezighoudt.

Activaties in app en op Utrecht Centraal

Naast de socialcampagne speelt de McDonald’s App een belangrijke rol. Gebruikers krijgen toegang tot tijdelijke Oranje-acties, exclusieve merchandise en interactieve games die aansluiten op het toernooi.

Ook worden verschillende restaurants tijdelijk voorzien van een WK-thema. Daarnaast opent McDonald’s een tijdelijke activatie op Utrecht Centraal. In het zogenoemde Grimace-huis kunnen bezoekers wedstrijden bekijken, deelnemen aan activiteiten zoals een penalty shoot-out en tafelvoetbal, en kennismaken met de campagne rond het karakter.

Grimace nadrukkelijker zichtbaar

Lauren Spencer, Creative Director bij TBWA\NEBOKO: "Waar we Grimace eerder al subtiel terugzagen in campagnes als Giveaway en Getaway Island, hebben we hem in Nederland nooit zo groot gelanceerd. Het WK voelde als het perfecte moment om dat wel te doen. Niet alleen omdat Grimace de ultieme sfeermaker is tijdens zo'n toernooi, maar ook omdat hij wereldwijd opnieuw viral gaat, net als destijds met de Grimace Shake. In veel markten is hij al uitgegroeid tot een geliefd cultureel icoon."

De campagne loopt gedurende het volledige WK en wordt ondersteund via social media, de McDonald’s App, restaurants en de activatie op Utrecht Centraal.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers