McDonald’s haakt met Maccie Christmas in op lokale kersttraditie

Rond kerst verandert het Zuid-Hollandse dorp Arkel jaarlijks in een Christmas Village. In 2025 kreeg één woning daarin extra aandacht: een huis aan de Bazuinstraat dat volledig werd omgebouwd tot een levensgrote Happy Meal. Het initiatief groeide uit tot Maccie Christmas, een samenwerking tussen McDonald's en ACE Social.

De iconische rode Happy Meal, compleet met herkenbare smile en ogen, werd nagebouwd met kerstverlichting. Bezoekers kwamen speciaal langs om het huis te bekijken, legden het vast en deelden de beelden op social media. Dat zorgde voor een continue stroom aan content en drukte in de straat.

De campagne laat zien hoe merken relevant kunnen zijn door deel te nemen aan bestaande momenten. Niet door het moment te claimen, maar door aan te sluiten bij wat er al is. Voor ACE Social was dat reden om te kijken naar een diepgewortelde Nederlandse kersttraditie: samen straten versieren.

Arkel werd gekozen vanwege de sterke betrokkenheid van bewoners en de reputatie van de Bazuinstraat, die al jaren meedoet aan landelijke kerstverkiezingen. Juist die combinatie van lokale inzet en herkenbare kerstcultuur maakte de locatie geschikt.

Tibor van Ginkel, Executive Creative Director bij ACE Social: “Social media is niet langer een plek om te scrollen; het is waar cultuur ontstaat. Merken die relevant willen blijven, moeten niet harder zenden, maar slimmer verbinden. Niet meer volgers tellen, maar momenten creëren waar mensen onderdeel van willen zijn. Maccie Christmas laat zien hoe dat eruitziet in de praktijk: geen campagne die inspeelt op een trend, maar een voorbeeld van hoe je als merk betekenisvol aanwezig kunt zijn in de echte wereld én online.”

Buurt als startpunt van bereik

De bewoners van de Bazuinstraat speelden een centrale rol. Zij werken ieder jaar gezamenlijk aan de kerstversiering en reageerden enthousiast op het idee om mee te doen aan Maccie Christmas. Die betrokkenheid zorgde ervoor dat het initiatief werd gedragen door de buurt zelf.

Zoals een bewoner van het Happy Meal-huis het verwoordde in een interview met het Algemeen Dagblad: “McDonald’s lift mee op het succes van de Bazuinstraat, niet andersom.”

Van straatbeeld naar social feeds

De verspreiding van de campagne kwam vooral op gang door bezoekers en buurtbewoners. Zij deelden massaal foto’s en video’s, waardoor steeds meer mensen het huis met eigen ogen wilden zien en zelf content maakten. Dat zorgde voor een sneeuwbaleffect, zowel online als offline.

McDonald’s versterkte dit door zelf content te plaatsen op de eigen kanalen. Daarbij werd ingespeeld op herkenbare kerstcultuur binnen social media, zoals de Merry Chrysler-meme op TikTok. Voor Instagram en Facebook ontwikkelde ACE Social platform-specifieke content, afgestemd op gebruik en algoritme.

Resultaten gedragen door de community

De campagne genereerde meer dan 8,6 miljoen views verspreid over verschillende social kanalen. Bijna 2 miljoen views kwamen van TikToks die door fans werden gemaakt. Deze fan-content werd meer dan 90.000 keer gedeeld, ruim 16.000 keer opgeslagen en leverde in totaal 331.634 interacties op.

De totale kijktijd van fan-content kwam uit op 4.398 uur, 12 minuten en 6 seconden. Eén video bereikte 1,6 miljoen views met een retentiegraad van 41,7 procent. Naast Nederland kwam er ook veel bereik uit het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en België. Ook na kerst blijft de community content delen, waardoor het bereik blijft doorlopen.

www.ace.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers