Max Eggink: Wij denken vanuit het platform, niet vanuit tv

[Marketing Report Radio] Business Director Truus over social content en bureauvisie

Truus is in zeven jaar tijd uitgegroeid tot een bureau met vijftig medewerkers en een indrukwekkend klantenportfolio, met merken als HEMA, Jumbo, Netflix en KFC. Het Amsterdamse bureau staat bekend om zijn social-first aanpak en snelle contentproductie. Business Director Max Eggink vertelt over de werkwijze van Truus, de kracht van platformdenken en de rol van AI in contentcreatie.

Content voor de ‘Truus van Nederland’

De naam Truus is geen toeval. Het bureau is vernoemd naar de moeder van oprichter Japie, die jarenlang als office manager en gastvrouw betrokken was bij het bureau.

Max Eggink: “Ze staat symbool voor hoe wij naar ons werk kijken. We willen de ‘Truus van Nederland’ bereiken. Als zij het begrijpt en het aanspreekt, dan hebben wij ons werk goed gedaan.”

Die filosofie vertaalt zich naar toegankelijke, herkenbare content die aansluit bij een breed publiek.

Snelle contentproductie

Truus werkt voor veel klanten met vaste teams die dagelijks content ontwikkelen. De dag begint met een actualiteitenoverleg: wat speelt er, waar kan het merk op inhaken?

Daarna gaat het creatieve team direct aan de slag, terwijl productie parallel opstart. “Soms filmen we diezelfde middag al content,” zegt Eggink. “Zo kunnen we snel inspelen op de actualiteit.”

De content wordt vaak dezelfde dag of kort daarna gepubliceerd. Die snelheid is essentieel om relevant te blijven op social platforms.

Platformdenken als uitgangspunt

Volgens Eggink ligt het onderscheidend vermogen van Truus in het denken vanuit het platform zelf. Waar veel bureaus een tv-campagne ontwikkelen en die vervolgens doorvertalen naar social, kiest Truus voor een andere benadering.

“Wij geloven daar absoluut niet in. Wij denken vanuit het kanaal en de doelgroep. Niet tv eerst en social erachteraan.”

Dat betekent dat content specifiek wordt ontwikkeld voor bijvoorbeeld TikTok of Instagram, met een eigen toon, tempo en vorm.

Jong talent en nieuwe formats

De aanwezigheid van jonge medewerkers speelt een belangrijke rol in het succes van Truus. Zij brengen kennis van platforms en trends mee die essentieel is voor het maken van relevante content.

Een voorbeeld is het TikTok-kanaal van KFC, een van de grootste merkkanalen in Nederland. Daar wordt onder meer gewerkt met zogenoemde ‘brain rot’-content: absurd, snel en soms ogenschijnlijk willekeurig.

“Dat is content die eigenlijk nergens op slaat, maar juist daarom werkt. Ik begrijp soms ook maar de helft, maar het slaat binnen die doelgroep enorm aan.”

Luister de uitzending terug

Luister de volledige uitzending terug

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers