Mauritshuis en NN met Haagse street art-hardlooproutes

Met drie hardlooproutes langs street art in Den Haag

Nationale-Nederlanden (NN) en het Mauritshuis komen deze zomer met drie hardlooproutes langs street art in Den Haag. Met de activatie brengt NN zijn twee sponsordomeinen Hardlopen en Kunst & Cultuur samen in één geïntegreerd concept, gericht op een breder en jonger publiek.

Splinter Chabot fungeert daarbij als verbindende factor. De van oorsprong Hagenaar is NN-ambassadeur binnen het domein Kunst & Cultuur én fanatiek hardloper.

Openluchtgalerie

De routes (5, 10 en 15 km) voeren langs murals die zijn geïnspireerd op meesterwerken uit de Mauritshuis-collectie. Daarmee positioneren de Haagse partners de stad als openluchtgalerie en spelen ze in op de groei van urban running en outdoor cultuurbeleving.

Mariëlle Krouwel, Chief Marketing Officer van NN-Group: “De campagne laat zien hoe sport en kunst samenkomen in één ervaring die mensen echt in beweging brengt. Via onze partnerships wil NN bijdragen aan een ieders mentaal en fysiek welzijn. Als partner van het Mauritshuis helpen we daarom kunst toegankelijk te maken, terwijl we met onze hardloopevenementen mensen inspireren om actief te worden. Deze hardlooproutes laten die twee werelden op een unieke manier versmelten.”

De gratis te downloaden routes nodigen iedereen uit om de sportschoenen aan te trekken én van kunst te genieten.

NN en het Mauritshuis combineren hardlopen en kunst al langer. De afgelopen jaren kregen lopers rondom de NN CPC Loop Den Haag op vertoon van hun startbewijs gratis toegang tot het museum. Deze actie zet NN ook samen met partner Kunsthal Rotterdam in rondom de NN Marathon Rotterdam. Hierdoor genoten duizenden lopers in de afgelopen jaren kosteloos van kunst.

Campagne

De campagne zet in op de owned en earned media van beide partners, aangevuld met social advertising op META en TikTok. Daarnaast stimuleert een social activatie rond user generated content extra bereik en engagement.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong