Mastercard wijst WPP Media aan als wereldwijd mediabureau

180 miljoen dollar aan media-uitgaves

Mastercard heeft WPP Media aangewezen als zijn wereldwijde mediabureau voor de mediastrategie, planningen en media-inkoop voor meer dan 70 internationale markten. Daarmee komt na 10 jaar een einde aan de relatie van Mastercard en Carat (onderdeel van Dentsu). WPP Media kondigde het partnership aan via Instagram. Ogilvy, dat onderdeel is van WPP, is tegelijkertijd aangewezen als de internationale community management partner. Daarbij krijgt deze de opdracht om online communities te bouwen en te managen in belangrijke internationale markten.

AI en data

Mastercard gaf in het internationale vakblad Marketing Interactive aan dat de keuze voor WPP Media ingegeven is door de wereldwijde dekking alsmede AI- en data gedreven mogelijkheden, samen met de connected benadering via betaalde media, inzet op social media en businessmogelijkheden. De bedoeling is daarmee grotere impact via het hele marketingecosysteem te behalen.

180 miljoen dollar

Vakbladen Ad Age en Adweek melden op basis van schattingen van COMvergence dat het gaat over een jaarlijks wereldwijd mediabudget van 180 miljoen dollar, gebaseerd op de media-uitgaves in 2024. In totaal besteedde Mastercard volgens het jaarverslag in 2024 815 miljoen dollar aan marketing en reclames. WPP Media verloor afgelopen jaar internationale accounts als Coca Cola en Mars (beiden naar Publicis Groupe). In april 2025 heeft WPP Media het PayPal opgegeven zodat het de handen vrij had om te kunnen opteren voor een andere financiële dienstverlener.

Het pitchbedrijf R3 was betrokken bij de keuze van WPP Media. McCann is en blijft het creatieve bureau van Mastercard.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List