MassiveMusic ontwikkelt nieuwe wereldwijde sound van Nutella

MassiveMusic, onderdeel van Songtradr, kondigt de samenwerking aan met Nutella, voor de creatie van The Sound of Nutella.

Het merk, geproduceerd door de Ferrero Group, introduceert een nieuwe sonische merkidentiteit en een reeks sonische assets. Deze geluidselementen moeten Nutella helpen zich te onderscheiden op diverse markten en vormen een centraal onderdeel van de viering van het 60-jarig bestaan van het merk. De lancering vindt plaats op World Nutella Day, de fandag.

Een klank die positiviteit verspreidt

Nutella koos voor MassiveMusic, bekend van het creëren van sonische identiteiten voor onder andere TikTok, Philips en UEFA Women's Champion League, om een herkenbare en gedenkwaardige sound identity te ontwikkelen. Het doel? De kernwaarden van het merk – positiviteit en verbondenheid – vertalen naar een geluid dat de volledige Nutella-productfamilie omvat.

Een muzikale kern gebaseerd op hazelnoten

De hazelnoot is het hart van Nutella's erfgoed. MassiveMusic plaatste dit ingrediënt centraal in het creatieve proces. Het team van MassiveMusic Amsterdam experimenteerde met het geluidspotentieel van hazelnoten: ze lieten een enkele hazelnoot op een drumkit vallen, gooiden een handvol hazelnoten tegen gitaren en lieten ze ritselen over een piano. Deze speelse aanpak zorgde voor een levendige en energieke sound, die het plezier en de beleving van Nutella weerspiegelt.

Het resultaat volgens MassiveMusic? Een vrolijke mix van gitaar, blazers, aanstekelijke zang en hazelnoot-percussie, gecreëerd om de positieve energie van Nutella te versterken en generaties samen te brengen. Het geluid van Nutella wordt wereldwijd uitgerold, van de UK en Europa tot Noord- en Zuid-Amerika en Azië.

Brian Barth, Head of Creative Direction bij MassiveMusic Amsterdam: "Nutella is een ontbijtklassieker in miljoenen huishoudens wereldwijd. De unieke smaak heeft een iconische merkstatus opgebouwd die generaties met elkaar verbindt. Het ontdekken van de muzikale mogelijkheden van de hazelnoot was een spannend proces, dat leidde tot een sound die de essentie van Nutella perfect weergeeft. Met deze unieke sound identity kan Nutella haar merk nog jarenlang versterken."

Alberto Brunner, Nutella: "We hebben genoten van het proces om The Sound of Nutella te ontdekken met MassiveMusic! Ze hebben ons op een inspirerende manier door het traject geleid en een identiteit gecreëerd die positiviteit en vreugde uitstraalt – precies zoals Nutella dat doet."

www.massivemusic.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!