Marvin Vacquier Droop: Audio is klaar voor Europa

[Marketing Report Radio Cannes] Adpaq over digitale audio en internationale groei

Tijdens Marketing Report op New Business Radio vanaf Cannes Lions International Festival of Creativity spreekt Bas Vlugt met Marvin Vacquier Droop, Founder van Adpaq. Het gesprek draait om de snelle groei van digitale audio, internationale expansie en de rol van creativiteit binnen audiomarketing.

Luister hier dit interview

Adpaq groeit snel

Sinds de vorige editie van Cannes Lions heeft Adpaq een flinke ontwikkeling doorgemaakt. Het platform maakt het voor mediabureaus mogelijk om streamingaudio en podcasts geautomatiseerd in te kopen.

Marvin Vacquier Droop: "Op dit moment draaien er campagnes van vijftien actieve mediabureaus. Denk aan de grote holdings, Dentsu en andere bureaugroepen. In totaal hebben we inmiddels contracten met zo'n dertig agencies."

Volgens Marvin Vacquier Droop groeit niet alleen het platform, maar ook het medium zelf. "We merken vooral dat digitale audio als medium ontzettend hard groeit. Eigenlijk promoten we inmiddels het medium net zo fanatiek als ons platform zelf."

Internationale uitbreiding lonkt

De volgende stap ligt buiten Nederland. Adpaq onderzoekt momenteel de mogelijkheden om internationaal op te schalen.

Marvin Vacquier Droop: "Vooral naar het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. We hebben hier in Cannes al veel gesprekken gevoerd met uitgevers uit die markten en de interesse is groot."

Volgens Marvin Vacquier Droop loopt Nederland op het gebied van digitale audio voorop, maar is de thuismarkt uiteindelijk te klein om de ambities waar te maken.

Nieuwe investeringsronde moet groei versnellen

Om de internationale uitbreiding mogelijk te maken bereidt Adpaq een nieuwe financieringsronde voor.

Marvin Vacquier Droop: "Ongeveer vier miljoen euro. Welke vorm dat krijgt — private equity of een andere investeerder — onderzoeken we momenteel nog. Het gaat er vooral om welke partner het beste past bij onze internationale groei."

Daarbij zoekt Adpaq meer dan alleen kapitaal. "Bij een investeerder koop je niet alleen geld, maar ook ervaring en een netwerk. Voor ons draait een nieuwe investeringsronde vooral om schaalvergroting."

Audio vraagt om eigen creativiteit

Volgens Marvin Vacquier Droop wordt audio nog te vaak behandeld als een verlengstuk van andere media. Juist daar liggen kansen voor creatieve bureaus.

"We zien bijvoorbeeld nog te vaak dat dezelfde commercial wordt gebruikt voor streaming én podcasts, terwijl dat eigenlijk twee heel verschillende omgevingen zijn. Daar ligt juist een mooie uitdaging voor creatieve bureaus."

AI helpt, maar vervangt makers niet

Ook binnen audio wordt AI ingezet, al ziet Marvin Vacquier Droop duidelijke grenzen.

Marvin Vacquier Droop: "Kleine ondernemers kunnen via ons platform bijvoorbeeld met AI eenvoudig een audiocommercial laten maken. Maar voor grote merken blijft menselijke creativiteit voorlopig onmisbaar."

Adviseren én automatiseren

Hoewel Adpaq een selfserviceplatform is, ondersteunt het bureau klanten actief bij het inzetten van digitale audio.

"Ons platform biedt allerlei mogelijkheden om doelgroepen heel gericht te bereiken, bijvoorbeeld op basis van doelgroepkenmerken, regio of specifieke locaties. We denken graag mee over welke podcasts of audiokanalen het beste passen bij een campagne."

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen