Marvin Vacquier Droop: adpaq houdt de audiomarkt in Europa

[Marketing Report TV] Oprichter adpaq over de toekomst van lokaal adverteren via streaming

Tijdens Marketing Report TV spreekt Peter Wybenga met Marvin Vacquier Droop, oprichter van adpaq. Het platform biedt adverteerders toegang tot streaming audio en podcasts via programmatic buying. Met een achtergrond in digitale media en een sterk ontwikkelde technologische focus richt Vacquier Droop zich op het ontsluiten van een snelgroeiende markt: digitale audio.

Bekijk de video hier

30 procent van de luistertijd is digitaal

De liefde voor technologie zit diep. Vacquier Droop begon zijn loopbaan bij Omnicom, in de tijd dat programmatic nog vooral draaide om display en video. Daarna volgde Digital Out-of-Home, waar hij een eigen platform voor ontwikkelde. Uiteindelijk leidde die ervaring naar een nieuw domein. “30 procent van de luistertijd is digitaal, maar slechts 10 procent van de omzet is digitaal. En daarvan maar 3 procent programmatic.” Die scheve verhouding was voor hem aanleiding om samen met Maarten Duijne adpaq op te richten, een platform dat zich volledig richt op digitale audio.

Sterke start voor adpaq

Sinds de start in juni van dit jaar is het snel gegaan. Campagnes lopen inmiddels via bureaus als Dentsu, Omnicom, MediaPlus, Advision en PowerKraut. Het enthousiasme in de markt is duidelijk merkbaar. “We zijn vooral enthousiast over het enthousiasme van onze klanten. Dat geeft echt het gevoel dat we iets te pakken hebben.”

Die klik heeft veel te maken met de specialistische focus. adpaq is niet een generiek advertentieplatform, maar specifiek ontworpen voor programmatic audio.

Elke week nieuwe titels

In tegenstelling tot internationale DSP’s, waar audio vaak slechts een extra kanaal is, biedt adpaq volledige controle over podcasttitels en audiokanalen. “Je kunt via ons platform titels selecteren van Podimo, Audiohuis, Mediahuis en DPG. Elke week komen er nieuwe titels bij. Het bereik groeit enorm.”

Bij grotere platforms als Google of The Trade Desk is dergelijke granulariteit niet mogelijk. “Je moet alsnog een publisher bellen en een deal maken. Je kunt daar wel op die deal draaien, maar je hebt geen invloed op welke titels of uitgevers je inzet.”

De positionering van adpaq is daarbij ook een pleidooi voor Europese onafhankelijkheid: “Gun het ons maar. Dan blijft die euro lekker in Europa.”

Gericht targeten met CBS-data

Naast het mediabereik biedt adpaq ook geavanceerde dataselectie. Het platform maakt gebruik van o.a. CBS-data waarmee adverteerders gericht kunnen plannen op regio’s, sociale klasse of bestedingsruimte. “Je kunt ook zeggen: ik target op sociale klassen en het radiostation of de publisher maakt me niet uit. Ik draai gewoon op die postcodes, de doelgroep bereiken is het doel. De keuze is aan de planner.”

Die flexibiliteit maakt het platform breed inzetbaar voor uiteenlopende campagnestrategieën.

Waar anderen concurrenten zien, ziet Vacquier Droop vooral de kans om samen een markt te ontwikkelen. “Iedereen heeft zijn eigen visie op hoe je een techplatform bouwt en klanten benadert. Voor elke strategie is er een platform dat past. Er is genoeg voor iedereen op dit moment.”

www.adpaq.com

Marketing Report TV is powered by IRON Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert