Markt programmatic advertising groeit naar 4400 miljard dollar

De wereldwijde markt voor programmatic advertising, in 2024 nog goed voor 833 miljard dollar, zal volgens een recent rapport doorgroeien naar 4400 miljard dollar in 2032. Dit komt neer op een jaarlijks groeipercentage van 23 procent in de periode 2025-2032.

De groei wordt vooral aangedreven door kunstmatige intelligentie en machine learning. Deze technologieën veranderen de manier waarop bedrijven digitale advertenties inkopen en beheren. Adverteerders krijgen via geautomatiseerde platforms meer mogelijkheden om campagnes realtime te optimaliseren, content te personaliseren en biedprocessen efficiënter in te richten.

Verenigde Staten blijft leidend, Azië Pacific versnelt

De Amerikaanse markt, die in 2024 een omvang had van 197 miljard dollar, zal naar verwachting doorgroeien naar 1.028 miljard dollar in 2032. De groei wordt gestuwd door de brede adoptie van mobiele apparaten, de vraag naar gepersonaliseerde campagnes en de inzet van AI-gedreven advertentieplatforms.

Wereldwijd had Noord-Amerika in 2024 een marktaandeel van 33 procent, dankzij de geavanceerde digitale infrastructuur en hoge adoptie van ad-tech. Azië Pacific wordt echter de snelst groeiende regio, met een verwachte groei van 25 procent per jaar. China neemt hierin een dominante positie in, terwijl India en Zuidoost-Azië opkomen als groeimarkten.

Retail en entertainment belangrijke groeiers

Retail en consumentengoederen waren in 2024 goed voor 34 procent van de markt, doordat merken inzetten op realtime targeting en klantdata om conversies te stimuleren. Media en entertainment groeit het hardst, met een verwachte jaarlijkse groei van 26 procent, aangejaagd door de toenemende consumptie van digitale content via streamingdiensten, gaming en OTT-platforms.

Video was in 2024 het grootste advertentieformaat, met 24 procent van de omzet. Beeldgebaseerde advertenties groeien het snelst, vooral op mobiele en social platformen, met een jaarlijkse groei van 25 procent.

Nieuwe kanalen en modellen

Mobiel en tablets waren in 2024 goed voor de helft van de markt, gedreven door mobiel-first content en locatiegebaseerde targeting. Geconnecteerde apparaten zoals smart-tv’s, wearables en spraakassistenten groeien met 25 procent per jaar en bieden adverteerders nieuwe mogelijkheden.

Realtime bidding blijft het dominante veilingmodel (42 procent marktaandeel in 2024), maar private marketplaces groeien sneller met 25,99 procent per jaar. Deze bieden meer transparantie en merkveiligheid.

Technologische spelers als Google en Meta blijven bepalend voor de markt. Google voegde in 2024 generatieve AI-functies toe aan Google Ads, terwijl Meta in 2025 aankondigde in 2026 volledig autonome AI-gedreven advertentiecreatie op Facebook en Instagram te lanceren.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers