MarketResponse: Cookies verdwijnen, locatie consumenten wordt belangrijker dan ooit

Google verwijdert binnenkort definitief cookies van zijn browser Chrome. Eerder namen Apple (Safari) en Firefox al dezelfde maatregel. Gebruikers online volgen om ze gericht advertenties voor te schotelen kan dan niet langer. Dit zorgt voor niet minder dan een aardverschuiving in de reclamewereld. Adverteerders zoeken ‘nieuwe’ wegen om consumenten aanbiedingen op maat te doen. Daarbij wordt locatie belangrijker dan ooit omdat het minder privacygevoelig is.

Alex Stil, tot voor kort directeur EMEA bij mediabureau GroupM: "Locatie wordt belangrijker. Het idee dat we kennen uit direct marketing met postcodes en weten welke huishoudens je daar vindt."

Socio-demo én leefstijlen van consumenten

Met BSR biedt MarketResponse adverteerders de ideale oplossing. Het is al meer dan 30 jaar dé standaard in doelgroepsegmentatie. De grootste consumentendatabase van Nederland biedt niet alleen socio-demografische gegevens per huishouden, maar geeft ook inzicht in de leefstijlen en drijfveren van mensen. Juist met die leefstijlsegmentatie kan je als adverteerder het verschil maken, omdat je weet welke tone-of-voice en boodschap precies aansluiten bij jouw doelgroep.

Contextual advertising en content

Stil en branchevereniging VIA Nederland voorzien ook de terugkeer van een andere ‘ouderwetse’ techniek: contextual advertising. Denk bijvoorbeeld aan een aanbieding van wandelschoenen op een site over hiking. Het gaat dan niet alleen over actiematige advertenties, maar ook om informatieve content om de autoriteit van de adverteerder te verhogen. Ook daar maak je met BSR-profilering echt het verschil en sluit je met je content precies aan bij de belevingswereld van de mensen die je wil bereiken.

Wil je met BSR aan de slag of eens uitproberen? Werken met BSR is gemakkelijk en snel toepasbaar op je campagnes. Je kunt nu zelfs chatten met je buyer persona!

www.marketresponse.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Overname RTL Nederland door DPG Media is Overname van het Jaar 2023

30-12-2023 | 13:49:00

Ja, en daar is ie dan; het overzicht van de belangrijkste overnames in de Nederlandse media en marcom industrie in 2023. Maar voordat we overgaan tot het sorteren van de belangrijkste overnames eerst een paar woorden in historisch perspectief. Want na een aantal jaren overnames ranken, hebben we wel wat gevoel bij de ontwikkelingen.

Lees Meer >>

Onderzoek: Nederlander besteedt drie uur per dag aan mediagebruik

12-12-2023 | 09:10:00

Nederlanders besteden buiten het werk om gemiddeld 16 procent van hun dag aan media, dat is 3:21 uur.

Lees Meer >>

[Vacatures] MarketResponse zoekt een Project Management Support

22-11-2023 | 05:41:15

MarketResponse is per direct op zoek naar Project Management Support

Lees Meer >>

[CMTA] Reputations - MarketResponse: Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland

06-11-2023 | 11:14:36

Door deze contentcampagne wordt het onderzoek naar het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland nu gezien als het belangrijkste onafhankelijke onderzoek

Lees Meer >>

[Interview] Jos Frijters (MarketResponse) over trends en ontwikkelingen in contentmarketing

16-10-2023 | 15:48:00

Jos Frijters is CCO van MarketResponse. Hij is ook een van de juryleden van de Content Marketing | The Awards. We spreken hem over trends en ontwikkelingen in de wereld van contentmarketing

Lees Meer >>

Lees ook:

Harry Demey: Bureaus gaan betere jaren tegemoet

10-03-2026 | 14:56:00

LDV United CEO ziet ruimte voor herwaardering van merken

Lees Meer >>

JUMP! Retail introduceert Huub voor Hubo

10-03-2026 | 13:06:00

JUMP! Retail ontwikkelde voor Hubo een TV- en radiocampagne waarin Huub van Hubo centraal staat. Huub is de personificatie van de kernwaarde helpen

Lees Meer >>

AWOL partner van Nike voor tweede editie School to Swoosh

10-03-2026 | 12:32:00

Het programma richt zich op het toegankelijker maken van de creatieve industrie voor een nieuwe generatie makers.

Lees Meer >>

Marco van Lisdonk: Het enige wat op 8 maart eindigt, is de aandacht van marketeers

10-03-2026 | 12:12:00

We doen al decennialang aannames over hoe je vrouwen bereikt met adverteren. De data laten zien dat die aannames nog steeds niet kloppen.

Lees Meer >>

We Agency en Artsen Slaan Alarm starten campagne tegen vapeverkoop

10-03-2026 | 10:27:00

Aanleiding is nieuw onderzoek waaruit blijkt dat 38 procent van de minderjarige gebruikers hun vapes in een fysieke winkel koopt, terwijl dat bij wet verboden is.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen