[Marketing Week] Bob Koigi: marketeers verhogen digitale bestedingen in 2026

[Marketing Week] Het laatste internationale marketingnieuws

Nieuw onderzoek laat zien dat de marketingsector 2026 ingaat met opvallend veel vertrouwen en ruimere budgetten, maar wel met een scherpe focus op meetbaar rendement en strategische wendbaarheid. Studies van Clutch en het Britse bureau Impression schetsen een markt waarin optimisme hand in hand gaat met operationele druk en de noodzaak om de toegevoegde waarde van marketing aantoonbaar te maken.

Flexibiliteit in budgetten staat daarbij centraal: 85 procent verwacht ook in 2026 tussentijdse bijstellingen. Bijna de helft van de marketeers besteedt meer dan 50 procent van het budget aan digitale kanalen. Investeringen in contentmarketing, SEO, digitale advertising en strategische partnerships nemen toe, terwijl circa een derde van de teams juist snijdt in traditionele media zoals tv en print.

Marketing in 2026 beloont organisaties die hogere investeringen weten te combineren met strategische scherpte, geïntegreerde processen en een gedisciplineerde aanpak om impact te bewijzen.

Campagnes van de week

DoorDash heeft For Every Reason To Stay gelanceerd, een campagne ontwikkeld met GUT Los Angeles die inspeelt op een herkenbaar cultureel moment in veel Latino-huishoudens: het eindeloze afscheid na een bijeenkomst.

Priority van O2 opende zijn eerste pop-upstore, Not a Sock Shop, waarin de klassieke kerstsok wordt ingezet als toegang tot gezamenlijke ervaringen. De activatie, ontwikkeld door VCCP, ging op zaterdag 6 december open in de Victoria Quarter in Leeds, waar duizenden feestelijke sokken werden uitgedeeld aan klanten van O2 en Virgin Media.

Wieden+Kennedy Amsterdam ontwikkelde een full-funnelcampagne om de merk- en productvisie van Trainline, The way to train, te introduceren. De campagne laat zien hoe AI- en data-gedreven tools reizigers ondersteunen tijdens elke fase van hun treinreis, ook in periodes van verstoring, nu het VK zich opmaakt voor aanhoudende vertragingen op het spoor.

Bureaus en accounts

Vodafone Group heeft Publicis aangesteld om de volgende fase van de vernieuwing van zijn creatieve en productieaanpak te ondersteunen, als onderdeel van de strategie om merkinvesteringen en zichtbaarheid verder te vergroten.

WPP Media is benoemd tot performance marketingpartner van InCred Money. Vanuit Mumbai leidt het bureau full-funnelactiviteiten op basis van data, technologie en creatie, met als doel de digitale groei van het wealthtechplatform te versnellen.

Grey New York is na een competitieve pitch geselecteerd als bureaupartner van de Almond Board of California. De opdracht omvat wereldwijde positionering en geïntegreerde marketing in de Verenigde Staten, Mexico en Europa.

Partnerschappen en overnames

Havas heeft Kaimera overgenomen, een onafhankelijk mediabureau dat bekendstaat om het vereenvoudigen van complexe mediavraagstukken. De overname vergroot de aanwezigheid van Havas Media Network in Australië en Nieuw-Zeeland en ondersteunt de uitrol van Converged.AI, het AI-gedreven operating system van de groep.

Semify heeft Dragon Metrics overgenomen, een internationaal rapportageplatform voor SEO, AI en PPC. Daarmee breidt Semify zijn meetcapaciteiten wereldwijd uit en versterkt het zijn AI-optimalisatieaanbod.

Adams Outdoor Advertising heeft out-of-home-assets overgenomen van Keysasa Outdoor in Shelby, North Carolina. De toevoeging van twee masten en vier digitale schermen versterkt de positie van het bedrijf aan de westkant van de Charlotte Designated Market Area.

Overig belangrijk nieuws van de week

Serviceplan Group heeft House of Communication UK geïntroduceerd, waarin media-, creatieve en technologische expertise samenkomt in één structuur. Het model moet Britse klanten geïntegreerde dienstverlening bieden, met de flexibiliteit van een onafhankelijk netwerk en de schaal van een internationale bureaugroep.

Ovum is een strategische samenwerking aangegaan met AKQA Australia om met behulp van AI bij te dragen aan betere gezondheidszorg voor vrouwen. De samenwerking combineert Ovums healthplatform met de creatieve en strategische expertise van AKQA.

Havas PLAY ANZ heeft PLAY Your Part geïntroduceerd, een betaalde stage van zes maanden die is opgezet om onbetaalde stages tegen te gaan en divers creatief talent een toegankelijkere instap in de reclamewereld te bieden.

Bob Koigi is de hoofdredacteur van Marketing Report.One

Volg Marketing Report op LinkedIn!