[Marketing Week] Bob Koigi: Het versnellen van marketingcapaciteiten met innovatie en samenwerkingen

Met de groeiende concurrentie om een veelzijdige consumentenbasis te bereiken en de snel veranderende consumentenvoorkeuren, werken marketeers hard om hun merken een stap voor te laten blijven op de concurrentie. Ze omarmen innovaties en samenwerkingen om inzichten in doelgroepen en markten te verzamelen, interne processen te verbeteren, metingen te optimaliseren, real-time testen uit te voeren en hogere niveaus van personalisatie te faciliteren op elk consumentcontactpunt. Het resultaat: verbeterde en unieke marketingcapaciteiten.

Mondelēz International heeft de lancering van een platform aangekondigd om zijn wereldwijde marketingcapaciteiten te verbeteren, terwijl de consumentenervaringen worden geoptimaliseerd door het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en generatieve AI (gen AI). Samen met Accenture en Publicis Groupe zal dit platform een snellere en efficiëntere creatie van gepersonaliseerde tekst, afbeeldingen en video's mogelijk maken.

Ook heeft Omnicom aangekondigd dat hun precisie-marketingdivisie, Omnicom Precision Marketing Group (OPMG), LeapPoint heeft overgenomen, een digitaal adviesbureau dat organisaties helpt bij het verbeteren van hun marketingcycli.

Innovatieve campagnes van deze week

De Ad Council en The Bail Project hebben de handen ineen geslagen voor een campagne van publieke aankondigingen (PSA's) om bewustwording te creëren over de ongelijkheid in het borgtochtsysteem. Bekende gezichten zoals NBA-legende Carmelo Anthony, professor Michael Eric Dyson en actrice Leyna Bloom staan centraal in de campagne, die laat zien hoe het huidige borgtochtsysteem een tweedelig rechtssysteem creëert.

Het Amerikaanse snackmerk Cheez-It heeft zijn marketingactiviteiten opgevoerd met een bijna $20 miljoen sterke geïntegreerde campagne in het VK en Ierland, geleid door Leo Burnett. De campagne met de slogan "Crunch it. Taste it. Feel it. Cheez-It" richt zich op merkbetrokkenheid en de unieke smaakervaring van het product.

Daarnaast lanceert het World Wildlife Fund Canada de nationale campagne "Save Big" in samenwerking met MRM, om de urgentie te benadrukken van het beschermen van biodiversiteit en het bestrijden van klimaatverandering. De campagne speelt in op onze angst om iets te missen (FOMO) en probeert het bewustzijn te vergroten voor de noodzaak van actie.

Agencies en accounts

Adobe heeft Dentsu Creative aangesteld als de wereldwijde creatieve en content agency voor hun Digital Media Business. Havas is verkozen tot marketingbureau voor de consumentenmarkt in Noord-Amerika voor Wyndham Hotels & Resorts, en Hilltop Honey heeft Bountiful Cow benoemd tot mediabureau.

Op het gebied van startups heeft Dexory, een startup in robotica en data-intelligentie, $80 miljoen opgehaald om hun AI-gedreven platform uit te breiden. Dessia Technologies haalde €3 miljoen op om hun internationale expansie te versnellen en Rogo, een AI-platform voor financiële professionals, sloot een Series A-financiering van $18,5 miljoen.

In ander nieuws heeft LG Electronics het eerste muziekfestival ooit gelanceerd, gewijd aan één nummer, waarbij covers van ‘Boom Boom Pow’ wereldwijd worden uitgevoerd via LG's XBOOM speakers.

Tenslotte heeft Eurobest zijn juryleden aangekondigd voor de awards in 2024 en werkt Gracenote van Nielsen samen met Amagi om in te spelen op de groeiende vraag naar gratis advertentie-ondersteunde streamingdiensten.

Bob Koigi is redacteur voor Marketing Report One.

www.marketingreport.one

Volg Marketing Report op LinkedIn!