[Marketing Report Radio] Michael Hekking (First Energy Gum) over merkontwikkeling, positionering en retailrelaties

Michael Hekking is founder van First Energy Gum. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over het oprichten van een merk, de positionering en de relatie met retailers.

Michael Hekking: "Na een jaar sabbatical kwam er een vriend van mij aan de keukentafel met de vraag: Wil jij dit met mij doen? Het was een kauwgompje met cafeïne. Cafeïne is heel bitter en lastig in een kauwgum te krijgen, dat smaakt. In 2017 zijn we gaan nadenken hoe we dit in de markt kunnen introduceren. We zijn tot de conclusie gekomen dat de beste manier van positioneren is aan de hand van sport. Dus via via zijn we in contact gekomen met Mark Tuiter, die toevallig een soortgelijk idee had. Mark zei: Ik wil niet zomaar het gezicht zijn van een merkje, dan wil ik ook meedoen. Zo gezegd, zo gedaan."

Luister het interview hier:

Luister hier de volledige radio-uitzending van 19 maart 2024 terug:

www.firstenergygum.nl

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt mede mogelijk gemaakt door De Combinatie van Factoren.

Gedrag beïnvloeden met creativiteit. Niet op gevoel, maar op basis van gedragspsychologie en ervaring met grote merken. Dat is wat wij doen. Digital, social, winkelvloer of massamediaal. Zodat jouw doelgroep in beweging komt. Niet voor niets zit ACT in onze naam en in ons DNA.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Marit Klooster: Advies slaat brug tussen data en actie

18-09-2025 | 12:22:00

In de studio van New Business Radio ging Peter Wybenga in gesprek met Marit Klooster, partner en directeur bij Ruigrok Onderzoek en Advies.

Lees Meer >>

Rosanne Prinsen: Echte verhalen maken campagne Monuta sterk

18-09-2025 | 12:12:00

Rosanne Prinsen en Antal van Pelt zijn in gesprek gegaan met Peter Wybenga over de aanpak van Monuta om afscheid bespreekbaar te maken.

Lees Meer >>

Wouter Wunnink: Transparantie is de sleutel bij TAG Outdoor

18-09-2025 | 11:43:00

Wouter Wunnink was te gast in de uitzending van Marketing Report en vertelde over de groei van het bedrijf en de ambities richting de toekomst.

Lees Meer >>

Timo Vrijenhoek: Folders zijn nog steeds ijzersterk bij Spotta

18-09-2025 | 11:00:00

In Marketing Report op New Business Radio sprak Timo Vrijenhoek over de rol van Spotta als logistieke partner voor ongeadresseerd én geadresseerd drukwerk.

Lees Meer >>

René Zeedijk, Roger Verdurmen: DPG Media duidt medianieuws in 12 minuten

20-08-2025 | 13:30:00

DPG Media heeft met de podcast Whazzup!? in Media een platform gecreëerd om professionals uit de media- en marketingwereld snel en effectief bij te praten

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook: