[Marketing Report Radio] Michael Hekking (First Energy Gum) over merkontwikkeling, positionering en retailrelaties
Michael Hekking is founder van First Energy Gum. Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hem over het oprichten van een merk, de positionering en de relatie met retailers.
Michael Hekking: "Na een jaar sabbatical kwam er een vriend van mij aan de keukentafel met de vraag: Wil jij dit met mij doen? Het was een kauwgompje met cafeïne. Cafeïne is heel bitter en lastig in een kauwgum te krijgen, dat smaakt. In 2017 zijn we gaan nadenken hoe we dit in de markt kunnen introduceren. We zijn tot de conclusie gekomen dat de beste manier van positioneren is aan de hand van sport. Dus via via zijn we in contact gekomen met Mark Tuiter, die toevallig een soortgelijk idee had. Mark zei: Ik wil niet zomaar het gezicht zijn van een merkje, dan wil ik ook meedoen. Zo gezegd, zo gedaan."
Luister het interview hier:
Luister hier de volledige radio-uitzending van 19 maart 2024 terug:
Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.
Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt mede mogelijk gemaakt door De Combinatie van Factoren.
Gedrag beïnvloeden met creativiteit. Niet op gevoel, maar op basis van gedragspsychologie en ervaring met grote merken. Dat is wat wij doen. Digital, social, winkelvloer of massamediaal. Zodat jouw doelgroep in beweging komt. Niet voor niets zit ACT in onze naam en in ons DNA.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Campagne Het Lekkerste Stel verbindt generatie én eetmoment
Age Yska: edding wil aanwezig zijn op elke straathoek
Mathijs Pattinama: Creativiteit cruciaal bij OOH-campagnes
Ilona Welte: Mentos blijft populair bij jong én oud
Teunie Welage: Cora blijft merkicoon van Mora
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Bruut en Rraarr lanceren documentaire voor Over Morgen
[Vacatures] Hearst Netherlands zoekt een Ad Interim E-mailmarketeer
Dawn ontwikkelt merkstrategie en campagne voor Greenpeace
[Marketing Week] Bob Koigi: marketeers verhogen digitale bestedingen in 2026
Fightclub zet mens centraal in campagne Hulphond Nederland
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
