[Marketing Report Radio] Linda Worp (Opt Out Advertising): Relevantie advertenties laten zien, zonder persoonsgegevens te vragen

Linda Worp is Business Development Manager bij het recent opgerichte Opt Out Advertising, een organisatie die voorkomt uit de Ster. Ze vertelt bij Marketing Report Radio over de problemen en oplossingen rondom consent verkrijgen op websites.

Linda Worp: “Je kunt ons zien als een techniekpartner in een cookieloos tijdperk. Wij richten ons op het opt out inventory-gedeelte van publishers. We komen bij Ster vandaan, waar we in 2018 te maken hadden met grote veranderingen in de consentvraag bij het online team. We zijn naar een expliciete uitvraag gegaan bij de NPO, waarop 90 procent opt out aangaf, dus geen gepersonaliseerde advertenties wilde. We moesten heel snel overschakelen naar die situatie, anders waren we 90 procent van de business kwijt. We zijn gaan werken aan een systeem om wel relevante advertenties te laten zien, zonder persoonlijke gegevens te vragen. Er was niemand die dat kon, dus zijn we er zelf mee aan de slag gegaan, onder meer met partner AdScience. Daar zijn we de afgelopen jaren mee bezig geweest. ”

“Ster mag alleen boodschappen van algemeen nut verzilveren en is dienstbaar aan de NPO. Mijn compagnon en ik vonden het zonde om al onze kennis verloren over technieken en data te laten gaan. Zo is Opt Out Advertising ontstaan.”

Luister het volledige radio-optreden van Linda hier:

www.optoutadvertising.com

Luister hier de volledige radio-uitzending van 20 april 2021 terug:

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines en Mediabureau ZIGT en wordt gesponsord door Logitech for Business en Clarity.

www.logitech.com
www.clarity.pr