Marjan Straathof: AI ontwikkelt sneller dan je denkt

Whitepaper Sessions Cannes 2025: Global SVP of Marketing & Partner bij DEPT over de impact van AI op creativiteit en snelheid

Tijdens de Whitepaper Sessions op Cannes Lions 2025 trapt Marjan Straathof af met een scherpe observatie: “AI ontwikkelt sneller dan je denkt en we zitten er middenin.”

300 tot 400 prompts om 15 bruikbare clips te genereren

Ze wijst op een recente commercial die viral ging: volledig gegenereerd met Google Veo 3. “De maker gebruikte 300 tot 400 prompts om 15 bruikbare clips te genereren, en monteerde die tot een spot die te zien was tijdens de NBA Finals. Voor minder dan tweeduizend euro. En het zag er zó goed uit, ik moest twee keer kijken of het écht AI was.”

De boodschap is helder: de tools liggen nu letterlijk bij iedereen. De grenzen tussen menselijke en gegenereerde content vervagen snel. “Dit is happening,” zegt Marjan. “In onze Slack-groepen delen we elke dag nieuwe Veo 3-experimenten. Wat gisteren nog toekomstmuziek was, is vandaag al realiteit.”

Van maanden werk naar minuten reacties

In haar talk schetst ze een industrie in transformatie. “Als je nog maanden doet over een campagne en er gebeurt iets in de wereld - een oorlog, een verkiezingsuitslag, een maatschappelijke verschuiving - dan moet je kunnen schakelen. Wendbaarheid wordt net zo belangrijk als creativiteit.”

Die urgentie vraagt om meer dan technologie alleen. “Je moet nieuwsgierig blijven. In durven duiken. Niet denken: ‘morgen probeer ik het wel’. Want morgen is eigenlijk al te laat.”

Van tools naar mentaliteit

Voor merken en bureaus betekent dit een fundamentele herijking van mindset en processen. “AI verandert niet alleen hoe we werken, maar ook hoe snel we moeten kunnen veranderen. En dat maakt nieuwsgierigheid, betrokkenheid en snelheid belangrijker dan ooit.”

Kijk deze video hier

www.canneslions.com

Partners Marketing Report Cannes 2025

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Bob Koigi: Grote merken versnellen hun AI-strategie

02-07-2025 | 09:19:31

Kunstmatige intelligentie (AI) blijft een revolutie teweegbrengen in de manier waarop wereldwijde bedrijven opereren

Lees Meer >>

Cannes Lions: Voortaan strengere regels na manipulatie

01-07-2025 | 11:44:00

De Cannes Lions-organisatie gaat vanaf de Cannes Lions-editie 2026 strengere regels invoeren naar aanleiding van ingetrokken Braziliaanse inzendingen waar misleiding en manipulatie is vastgesteld

Lees Meer >>

Marketingwereld in rep en roer door Lions-kwestie rond GUT

27-06-2025 | 01:33:00

De Gouden Lion die GUT Amsterdam heeft gewonnen in de categorie Creative Effectiveness met een campagne voor het biermerk Hertog Jan (van AB-InBev) zou onterecht vergeven zijn

Lees Meer >>

Daan Dekkers: Zon, zee en zweet

26-06-2025 | 08:29:04

Cannes Lions. Geen rust, wel bereik. Cannes is geen vakantie, het is positionering op slippers.

Lees Meer >>

Interviews Cannes Lions op Marketing Report en Springcast

25-06-2025 | 10:28:59

Vanuit Cannes werden dagelijks interviews uitgezonden met professionals uit de creatieve en marketingwereld.

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen