Marjan Straathof: AI ontwikkelt sneller dan je denkt

Whitepaper Sessions Cannes 2025: Global SVP of Marketing & Partner bij DEPT over de impact van AI op creativiteit en snelheid

Tijdens de Whitepaper Sessions op Cannes Lions 2025 trapt Marjan Straathof af met een scherpe observatie: “AI ontwikkelt sneller dan je denkt en we zitten er middenin.”

300 tot 400 prompts om 15 bruikbare clips te genereren

Ze wijst op een recente commercial die viral ging: volledig gegenereerd met Google Veo 3. “De maker gebruikte 300 tot 400 prompts om 15 bruikbare clips te genereren, en monteerde die tot een spot die te zien was tijdens de NBA Finals. Voor minder dan tweeduizend euro. En het zag er zó goed uit, ik moest twee keer kijken of het écht AI was.”

De boodschap is helder: de tools liggen nu letterlijk bij iedereen. De grenzen tussen menselijke en gegenereerde content vervagen snel. “Dit is happening,” zegt Marjan. “In onze Slack-groepen delen we elke dag nieuwe Veo 3-experimenten. Wat gisteren nog toekomstmuziek was, is vandaag al realiteit.”

Van maanden werk naar minuten reacties

In haar talk schetst ze een industrie in transformatie. “Als je nog maanden doet over een campagne en er gebeurt iets in de wereld - een oorlog, een verkiezingsuitslag, een maatschappelijke verschuiving - dan moet je kunnen schakelen. Wendbaarheid wordt net zo belangrijk als creativiteit.”

Die urgentie vraagt om meer dan technologie alleen. “Je moet nieuwsgierig blijven. In durven duiken. Niet denken: ‘morgen probeer ik het wel’. Want morgen is eigenlijk al te laat.”

Van tools naar mentaliteit

Voor merken en bureaus betekent dit een fundamentele herijking van mindset en processen. “AI verandert niet alleen hoe we werken, maar ook hoe snel we moeten kunnen veranderen. En dat maakt nieuwsgierigheid, betrokkenheid en snelheid belangrijker dan ooit.”

Kijk deze video hier

www.canneslions.com

Partners Marketing Report Cannes 2025

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Marketing Report Cannes Partner Podcast

24-04-2026 | 15:59:00

Met Marketing Report maak je, voor een overzichtelijk budget, iets dat opvalt, blijft hangen én direct waarde oplevert: je eigen podcast in Cannes.

Lees Meer >>

Cannes Lions introduceert Creative Brand Lions jury

24-04-2026 | 15:16:40

Het Cannes Lions International Festival of Creativity introduceert voor de editie van 2026 een nieuwe jurycategorie: de Creative Brand Lions.

Lees Meer >>

Cannes Lions presenteert juryline-up 2026

17-04-2026 | 11:01:17

Volgens de organisatie weerspiegelt de samenstelling van de jury hoe het vakgebied zich ontwikkelt.

Lees Meer >>

ACC brengt Cannes Lions opnieuw naar België met St-Canneke

14-04-2026 | 15:59:00

ACC organiseert voor de twaalfde keer St-Canneke, het event waarin de inspiratie van Cannes Lions wordt vertaald naar de Belgische creatieve sector.

Lees Meer >>

Darre van Dijk over ADCN, SAN en Cannes Lions

27-03-2026 | 07:46:00

Marketing Report is in Amsterdam.. We spreken met Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO. Aanleiding zijn de nominaties voor de ADCN Awards en SAN Accenten én de blik vooruit op Cannes Lions

Lees Meer >>

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen