Mariëlle Krouwel en Willem-Albert Bol: Creativiteit verdient meer aandacht

[Marketing Report Radio Cannes] Azerion en NN Group over creativiteit en media

Tijdens Cannes Lions spreekt Bas Vlugt met Willem-Albert Bol, Country Director Nederland bij Azerion, en sidekick van het eerste uur Mariëlle Krouwel, CMO bij NN Group. Het gesprek draait om de ontwikkeling van het Cannes Lions International Festival of Creativity en de manier waarop media, creativiteit en commercie steeds meer met elkaar verweven raken.

Luister hier dit interview

Na een aantal jaar afwezigheid is Willem-Albert Bol terug in Cannes. Het festival voelt nog altijd vertrouwd, maar de accenten zijn volgens hem duidelijk verschoven.

Media domineren het festival

Waar Cannes ooit vooral een ontmoetingsplaats was voor reclamemakers en creatieve bureaus, ziet Willem-Albert Bol dat media tegenwoordig de boventoon voeren.

Willem-Albert Bol: “Voor mij als mediaman is dat natuurlijk prachtig, maar tegelijkertijd doet het soms ook een beetje pijn. Gaat het nog wel over het werk? Over de campagnes? Over de creativiteit? Daar hoor ik eigenlijk nog maar weinig over.”

Volgens Willem-Albert Bol vindt bovendien een steeds groter deel van het festival buiten het Palais plaats. Daar ontstaan de ontmoetingen en gesprekken die voor veel bezoekers minstens zo belangrijk zijn als het officiële programma.

Off the Grid maakt Cannes toegankelijk

Om bezoekers wegwijs te maken tussen de vele evenementen deed Willem-Albert Bol mee aan Off the Grid, een initiatief van Nederlandse vakgenoten dat deelnemers langs verschillende sessies en locaties begeleidt.

Willem-Albert Bol: “Dat is echt fantastisch georganiseerd. Vandaag ben ik in een soort trein langs zes of zeven verschillende sessies gegaan, onder meer met Shaquille O'Neal. Dat was echt geweldig. Ze zagen hoeveel er te doen is en dachten: laten we bezoekers helpen om daar optimaal gebruik van te maken. Dat doen ze echt uitstekend.”

Juist die afwisseling van onderwerpen maakt volgens hem de meerwaarde van Cannes zichtbaar.

Inspiratie komt uit verschillende werelden

Een van de sessies die indruk maakte, was een bijeenkomst van Female Quotient met onder anderen Susie Wolff, initiatiefnemer van de F1 Academy voor vrouwen.

Willem-Albert Bol: “Hun doel is om uiteindelijk een vrouwelijke coureur in de Formule 1 te krijgen. Zij was een bijzonder inspirerende spreker.”

De discussie over vrouwen in de autosport leidde vanzelf naar een bredere observatie over de gesprekken die tijdens het festival ontstaan.

Willem-Albert Bol: “Het is eigenlijk wel grappig dat we het hierover hebben. We zitten op een festival voor creativiteit en uiteindelijk praten we hierover. Dat laat ook zien dat veel gesprekken hier via allerlei zijpaden lopen. Het gaat om relevantie, om een goed verhaal en een mooie presentatie. Vaak draait het om cases, onderzoek en bewijs. Maar je kunt je afvragen of we daar allemaal echt beter van worden.”

Creativiteit blijft de basis

Hoewel disciplines steeds meer naar elkaar toegroeien, hoopt Willem-Albert Bol dat creativiteit haar centrale positie behoudt.

Willem-Albert Bol: “Ik hoop vooral dat media creativiteit serieus neemt. Als dat hier gebeurt, is dat alleen maar winst. Maar nog steeds zou het wat mij betreft veel vaker over het werk mogen gaan. Over de campagnes en de creatieven die ze maken. Zij verdienen eigenlijk alle aandacht.”

Volgens Willem-Albert Bol is het onderscheid tussen media, creatie en social nauwelijks nog te maken.

Willem-Albert Bol: “Media, creatie, social: alles loopt door elkaar. Mediabureaus zijn creatiever geworden, creatieve bureaus houden zich steeds meer bezig met media en social zit daar weer tussenin. Ons vak wordt daardoor in ieder geval niet saai.”

Brede ervaring helpt in gesprekken

Doordat Willem-Albert Bol zowel aan klant-, bureau- als mediakant heeft gewerkt, kan hij zich gemakkelijk verplaatsen in de belangen van verschillende partijen.

Willem-Albert Bol: “Als ik met een klant praat, kan ik teruggrijpen op de tijd dat ik zelf klant was. Praat ik met een bureau, dan weet ik hoe dat is omdat ik daar ook heb gewerkt. Je begrijpt beter welke belangen er aan de andere kant van de tafel spelen. Uiteindelijk draait ons vak om belangen. Als je die goed begrijpt, kun je elkaar ook beter helpen.”

Goede content komt vóór commercie

Aan het einde van het gesprek onderstreept Willem-Albert Bol dat iedere succesvolle commerciële strategie begint bij de makers.

Willem-Albert Bol: “Voor mij staat de maker altijd centraal. Zonder makers heb je niets. Wij commerciële mensen zorgen ervoor dat het verdienmodel werkt, maar het begint bij goede content. Als wat Bas en Peter maken niet interessant is, dan kan Erik-Jan bij Marketing Report ook niets verkopen. Alles begint bij de kwaliteit van het product. Pas daarna komt de commercie.”

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen