Marcommit: B2B expertblogs, ook in 2024 hét PR-instrument om je autoriteit op te bouwen

Blogs: artikelen over een specifiek onderwerp, soms met een persoonlijk haakje, om lezers te informeren. Het woord stamt af van een combinatie van de woorden ‘website’ en ‘log’ en was in den beginne een soort virtueel dagboek dat mensen konden volgen. Hoewel deze variant nog steeds bestaat, worden blogs in het B2B-landschap nu voornamelijk geschreven om lezers te informeren over specifieke onderwerpen, trends of soms problematiek. Feit blijft dat iedere leek een blog kan schrijven en publiceren. Juist dat maakt het zo belangrijk om als expert middels dit middel je kennis te delen. Als contentspecialist die dagelijks bezig is met het schrijven van blogs, laat ik je in deze expertblog graag zien wat hier de waarde van is.

Pak je virtuele podium

Wie niet gezien wordt, wordt niet gehoord. Pak dus als professional dat virtuele podium! Het delen van jouw expertise in een blog is een mooie manier om jezelf als autoriteit neer te zetten en op de voorgrond te treden. Zo word niet alleen jijzelf, maar ook jouw organisatie zichtbaar voor een breed publiek. Door te bloggen over actuele onderwerpen of ontwikkelingen binnen jouw vakgebied, toon je je kennis en ervaring aan en profileer je jezelf als expert. Of je nu trends bespreekt, best practices deelt of oplossingen biedt voor problemen; jouw inzichten kunnen anderen informeren, inspireren en uitdagen.

Let wel: consistancy is key bij het schrijven van blogs. Door consistent te bloggen, creëer je een domino-effect voor het vergroten van je online zichtbaarheid. Het heeft directe invloed op je zoekmachineoptimalisatie (SEO), wat toekomstige blogs beter vindbaar maakt en zorgt voor meer verkeer naar je website. Daarbij kun je – wanneer je regelmatig blogt – een trouw lezersbestand opbouwen.

Blogs zijn overal, maar de juiste kennis niet

Het internet staat inmiddels vol met blogs over vrijwel elk denkbaar onderwerp; want zoals gezegd kan iedereen immers achter een toetsenbord kruipen om een blog te schrijven. Als je erover nadenkt best tricky, want je struikelt ook steeds gemakkelijker over misinformatie. Denk aan het oude gezegde ‘in het land der blinden is eenoog koning’: onder de onwetenden wordt iemand met slechts een klein beetje kennis al als deskundige gezien. Met andere woorden: vaak wordt wat een auteur schrijft al snel als waarheid aangenomen, zonder dat hij of zij over de juiste kennis beschikt. En dat maakt het delen van jouw expertise nou juist zo belangrijk. Want welke blog over het opzetten van een sterrenrestaurant geloof je nou eerder, die van zanger en artiest Gerard Joling, of die van sterrenchef en restaurateur Gordon Ramsey?

Open een dialoog

Zoals gezegd begonnen blogs jaren geleden als online dagboekjes, een soort monoloog van de schrijver. Maar inmiddels is het schrijven van blogs juist een mooie manier geworden om een gesprek te starten. Door blogs te publiceren op de in jouw vakgebied relevante platforms, creëer je als het ware een toegangspoort naar je doelgroep en trek je de aandacht van vakgenoten of potentiële klanten. Zie het als een communicatiemiddel om met deze groep in gesprek te gaan. Door betrokken te blijven, actief in te gaan op reacties en deel te nemen aan discussies, blijf je ook je zichtbaarheid vergroten. Zo kun je blogs beschouwen als een versnelde manier om je netwerk uit te breiden en waardevolle inzichten uit te wisselen.

Van expertblog naar blogexpert

De meerwaarde van het schrijven van expertblogs is inmiddels wel helder, maar dan moet je het wél goed over weten te brengen. Denk aan het Gordon Ramsey-voorbeeld. Niemand twijfelt aan het feit dat hij geweldig kan koken, maar als hij zijn leerling-koks een recept wil leren, is dit van ondergeschikt belang. Hij moet gestructureerd te werk gaan en de boodschap – in dit geval het recept – duidelijk over weten te brengen. Dit principe geldt ook voor het schrijven van blogs. Dat een expert een blog kan schrijven, betekent nog niet dat hij als een expert kan bloggen. Het blijft een vak apart. Maar ook hier geldt: oefening baart kunst.

Benieuwd naar de ingrediënten voor een sterke B2B-blog? Bekijk het workshopaanbod hier! Wil je meer informatie? Of zou je het schrijven van blogs graag uit handen willen geven? Neem contact op met de collega’s via [email protected].

Foto: Depositphotos.com

www.marcommit.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!