Marco van de Lisdonk: YouTube groeit op tv met Channel Factory

[Interview] Head of Sales over brand safety, performance en de kracht van YouTube

Tijdens DMEXCO 2025 sprak Bas Vlugt met Marco van de Lisdonk, Head of Sales bij Channel Factory. Het gesprek vond plaats op de beursvloer in Keulen, bij de stand van Channel Factory, dat wereldwijd in 31 landen actief is, waarvan 17 in Europa.

Channel Factory is official verification en performance partner van het YouTube Measurement Program. Marco van de Lisdonk: “Wij zorgen voor brand safety en brand suitability. Dat betekent dat we alle misplaatste content op YouTube verwijderen, zodat campagnes veel effectiever worden.”

Brand suitability als performance-oplossing

Volgens Van de Lisdonk draait het werk van Channel Factory om meer dan alleen veiligheid: “Uiteindelijk zijn we dus ook een performance-oplossing, maar dan via de weg van brand suitability en brand safety.” Het bedrijf speelt daarmee in op de behoefte aan effectievere online videocampagnes, zeker in een veranderend televisielandschap waarin YouTube steeds dominanter wordt.

“YouTube wordt steeds meer geconsumeerd op het grote scherm,” stelt Marco van de Lisdonk. Inmiddels wordt de helft van alle kijktijd op YouTube via tv bekeken. “En het is allang niet meer alleen voor kinderen, maar juist voor alle doelgroepen.”

Q4: online video vs. lineaire tv

Voor adverteerders is het vierde kwartaal altijd een drukke periode. Marco van de Lisdonk ziet daarbij een duidelijke verschuiving: “De GRP-prijzen gaan omhoog, Amazon Prime treedt toe… Het online televisielandschap verandert heel snel.” Volgens hem biedt YouTube in dit speelveld het grootste bereik, zeker vergeleken met lokale broadcasters.

“Lineaire televisie bereikt vooral het 50-pluspubliek. Online video is juist sterk in de doelgroep 20-49. Maar dan wil je natuurlijk wel bij de juiste content staan.” Channel Factory zorgt ervoor dat videocampagnes op YouTube altijd in de juiste context worden geplaatst. “Uiteindelijk resulteert dat ook gewoon in betere performance van iedere euro die je investeert. Het is eigenlijk een ROI-vraagstuk: je gooit er een kwartje in en er komen er twee uit.”

Samenwerking met bureaus én adverteerders

Channel Factory werkt zowel met mediabureaus als directe adverteerders. “We werken voor de grootste mediabureaus in Nederland, maar tegenwoordig ook steeds meer voor mid-sized agencies. Daarnaast hebben we veel directe adverteerders die online advertising in huis hebben gehaald.”

De samenwerking met beide groepen heeft een eigen dynamiek. “Bij bureaus zit veel meer schaal. Als je een bureau overtuigt van je toegevoegde waarde, zetten ze ons vaak als hygiënelaag in op al hun adverteerders. Bij directe adverteerders moet je telkens opnieuw laten zien wat je toevoegt.”

www.channelfactory.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!