Marco van de Lisdonk: Tv-budgetten verschuiven naar online video

[Marketing Report TV] Head of Sales NL Channel Factory over YouTube, groei in EMEA en uitbreiding naar TikTok en Meta

Tijdens een aflevering van Marketing Report TV ging Marco van de Lisdonk, verantwoordelijk voor de Nederlandse activiteiten van Ad-techbedrijf Channel Factory, in gesprek met Bas Vlugt. Hij sprak onder meer over de sterke prestaties van het bedrijf, de officiële erkenning door YouTube als Activation Partner, en de uitbreiding van hun dienstverlening naar platforms als TikTok en Meta. Ook bespraken zij de verschuiving van tv-budgetten naar online video en de toekomstplannen voor 2026.

Bekijk de video hier:

Beste maand ooit voor Channel Factory in EMEA

Oktober 2025 was voor Channel Factory de beste maand ooit binnen de EMEA-regio, zo vertelt Van de Lisdonk: “In de tien jaar dat we actief zijn in EMEA, was dit onze topmaand. Nederland droeg daar ook aan bij, al blijven voor ons de Nordics en het Verenigd Koninkrijk de grootste markten. Je ziet tevens dat een aantal markten ondertussen volwassen zijn geworden, waar we in andere landen net een eerste kantoor geopend hebben. Zo vergroten we onze regionale footprint nog verder, met altijd lokale aanwezigheid in het betreffende land."

DMEXCO blijft waardevol netwerkmoment

Hoewel er op de DMEXCO in Keulen weinig baanbrekende innovatie werd gespot, blijft het event erg waardevol: “Je spreekt er mensen die je niet heel vaak tegenkomt, en de borrels en diners eromheen zijn minstens zo belangrijk. Het is een goede plek om veel vakgenoten te kunnen spreken, zowel tijdens het event als eromheen.”

Van measurement naar activation

De erkenning als “Launching Member” binnen het nieuwe YouTube Activation Partner Program is volgens Van de Lisdonk een logische stap. Channel Factory was al jarenlang onderdeel van het YouTube Measurement Program, en nu dus ook van het Activation Partner Program. “Met activatie bedoelen we: hoe richt je op basis van data een campagne optimaal in met als resultaat een zo hoog mogelijke performance? Dat deden we al, maar nu is dit officieel ingekleurd binnen dit nieuwe programma van YouTube.” Channel Factory is momenteel wereldwijd één van de drie bedrijven met deze status en de enige partij met een fysieke vestiging in Nederland. “Dat versterkt onze positie in de markt.”

Groei in online video en verschuivende budgetten

De groei van Channel Factory loopt redelijk synchroon met de groei van YouTube. “Steeds meer tv-budgetten verschuiven naar online video. De doelgroep 20-49 jaar kijkt voornamelijk online video en geen lineaire televisie. YouTube is verreweg het grootste platform, zeer concurrerend in prijs, en wij zorgen voor performance-optimalisatie.” Daarbij probeert het bedrijf ook adverteerders en bureaus te bewegen om verder te kijken dan alleen een lage CPM of CPV als metric: “Kijk bijvoorbeeld naar KPI’s als Brand Lift of Ad Recall. Dat is veel relevanter, je wil immers met je commerciële boodschap naast relevante en brandsafe content staan, en juist niet naast de goedkoopste content."

Uitbreiding naar TikTok en Meta

Wat begon als een filter voor safety en suitability op YouTube, breidt zich nu uit naar andere social platforms. “We hebben onze techniek en ervaring toegepast op Meta en TikTok. De resultaten zijn erg goed, en dat bieden we vanaf nu actief aan onze vaste partners waarmee we al jaren samenwerken. Daar hebben we al een vertrouwensrelatie en is onze techniek eenvoudig uit te breiden naar andere platforms.”

Groei bij mid-size bureaus en directe adverteerders

Channel Factory bedient inmiddels zes à zeven van de tien grote Nederlandse mediabureaus. “Onze groei zit vooral bij mid-size en independent bureaus en grotere directe adverteerders. Daar komt het grootste deel van onze groei vandaan.” Voor 2026 verwacht Van de Lisdonk die lijn door te kunnen zetten. “We zijn een aantal nieuwe partners aan het onboarden en in gesprek met een aantal online agencies die geïnteresseerd zijn in onze techniek."

Ruimtegebrek op toplocatie

Tot slot vertelt Van de Lisdonk dat de groei ook fysieke impact heeft: “We zitten op een prachtige plek aan de Amsterdamse grachten, maar we hebben simpelweg meer werkplekken nodig. We willen niet perse weg, want het is gewoon een heel fijne plek midden in het centrum. Alleen de groei van ons lokale team noodzaakt ons om te kijken naar andere geschikte plekken binnen Amsterdam, met ook betere bereikbaarheid middels OV en parkeergelegenheid.”

www.channelfactory.com

Marketing Report TV is powered by IRON Films en Abovo Maxlead

IRON Films is een creatief productiebedrijf gespecialiseerd in Virtual Production, Motion Control en visuele pre-productie. Vanuit onze Pop-Up studio's in Nederland (co)produceren we commercials voor televisie en online. We combineren technische expertise met creatieve visie en helpen organisaties bij de implementatie van toekomstgerichte productietechnieken, zoals led-volumes, real-time rendering en pre-visualisatie. Naast producties bieden we ook advies, trainingen en tools voor onderwijsinstellingen en mediaprofessionals.

Wij zijn Abovo Maxlead; 230 specialisten in marketing en media, gevestigd in Hoorn en Oegstgeest. We zijn het grootste onafhankelijke marketing- en mediabureau van Nederland. We zijn eigenzinnig. Eigenzinnig in marketing en media.

Van een full funnel, crossmediale marketingcampagne tot een nieuwe website, en van een verse huisstijl tot een complete omnichannel marketingstrategie; we kunnen het allemaal voor je maken. We zijn continu op zoek naar de meest effectieve marketing- en mediamix, in nauwe samenwerking met onze klanten. Omdat we alle disciplines onder één dak hebben zijn de lijnen kort en kunnen we je optimaal bedienen. We kennen elke markt als onze broekzak.

www.abovomaxlead.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!