Marc van Hamelen: Creativiteit slaat aan bij OOH

[Interview] Director Business Development Ocean Outdoor over campagnes met impact

Op het dek van het Ocean-schip tijdens SAIL in Amsterdam spreekt David de Jong met Marc van Hamelen, Director Business Development bij Ocean Outdoor Netherlands.

Binnen Ocean richt Van Hamelen zich op alle niet-standaard campagnes en producten via de units Ocean Labs en Ocean Studio. “Dat is eigenlijk mijn winkel binnen de winkel. Ocean Labs is verantwoordelijk voor de creatieve campagnes, Ocean Studio voor het design. Het zijn de plekken waar we echt buiten de gebaande paden treden.”

De afgelopen twee jaar heeft hij aan de opbouw van deze creatieve tak gewerkt. “Dat was een compleet nieuw onderdeel binnen een traditioneel media saleshuis. Andere processen, andere mensen, een andere manier van denken. Inmiddels valt alles op z’n plek. Het team staat, campagnes lopen en klanten weten ons goed te vinden, vaak zelfs opnieuw.”

Van idee naar uitvoering

Marc van Hamelen is vooral trots op projecten die vanaf nul worden opgebouwd. “Als we iets samen met een adverteerder bedenken en het dan live zien gaan én het werkt, dat is het mooist. Een recente campagne voor Netflix in Westfield Mall (Leidschendam) was daar een goed voorbeeld van. Alles zat erin: media, activatie, beleving.”

Ook over een aanstaande interactieve campagne voor Samsung is Van Hamelen enthousiast, al houdt hij de details nog even geheim. “Die gaat volgende week live. Daar kijk ik erg naar uit.”

OOH en creativiteit als winnende combinatie

Volgens Van Hamelen is de timing voor creatieve out of home-campagnes gunstig. “Out of home doet het momenteel goed, vooral digitaal. Er is veel vraag naar creatieve invulling, zowel vanuit bureaus als adverteerders. Dat levert mooie samenwerkingen op, met vertrouwen om dingen écht anders aan te pakken.”

Kijk deze video hier