Manamana wordt Agency in Residence bij Cartel Agency

Cartel Agency en Manamana gaan een structurele samenwerking aan, zonder te fuseren. Binnen het nieuwe model wordt Manamana Agency in Residence bij Cartel Agency.

Schaal en specialisatie combineren

Tom Van den Bergh, CEO Friends of Cartel: "Er gebeurt iets opvallends in onze markt: aan de ene kant groeien agencies uit tot groepen met een krachtige schaal en structuur. Zoals wij. En anderzijds zien we hoe kleinere bureaus met een heel eigen cultuur en niche steeds straffer worden in hun domein. Zoals Manamana. Maar merken vragen al die dingen tegelijk. Daar moeten we een antwoord op bieden en daarom wordt Manamana hier een Agency in residence. Noem het creatieve superkracht in ons modulaire ecosysteem van agencies. Om meer pitches te gaan winnen en klanten beter te servicen."

Verschil als uitgangspunt

De samenwerking vertrekt volgens beide bureaus juist vanuit de verschillen tussen de organisaties. Dat moet volgens Manamana leiden tot een combinatie van creatieve focus en strategische slagkracht.

Wout Neys, Managing Director Manamana: "De meerwaarde van dit model zit in de optelsom, niet in een of andere blend. Het is net de bedoeling dat we gaandeweg nog meer onszelf worden: zodat Manamana ongegeneerd kan inzetten op en investeren in creatieve excellentie, zonder de nood aan een onderbouw in de breedte. Terwijl Cartel Agency kan doorstomen als creative business partner, met power en geloofwaardigheid op allebei die woorden: business én creative."

Micha Appermans, Managing Director Cartel Agency: "Cartel Agency blijft dus gewoon een autonoom creatief bureau met strategische ruggengraat. Maar Manamana voegt er extra creatieve intensiteit en cultuur aan toe. Of dus creatieve durf plus strategische structuur en bewezen effectiviteit."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert