Malibu lanceert Clock Off-campagne in Nederland

Malibu heeft zijn wereldwijde Clock Off-campagne naar Nederland gebracht. Tijdens de introductieweken in Tilburg en Breda verrast het merk studenten met tropische pop-up events waarin telefoons worden ingeruild voor échte ontmoetingen. Bij binnenkomst leveren bezoekers hun smartphone in en stappen zij een kleurrijke wereld binnen met muziek, zomerse drankjes en nieuwe sociale contacten.

De internationale campagne draait om het loslaten van verplichtingen en genieten van het moment. In de wereldwijde video speelt acteur Brian Cox (bekend van Succession) de rol van directeur van ontspanning. In Nederland krijgt de campagne een lokale invulling met de focus op studenten en Gen Z.

Verbinding zonder scherm

Voor Gen Z is de smartphone vaak onmisbaar, maar onderzoek laat zien dat één op de drie ongemak ervaart bij een dag zonder telefoon. Tegelijkertijd zegt 55 procent dat de pandemie het belang van persoonlijke ontmoetingen opnieuw heeft benadrukt.

Stefanie Baillien, Brand Manager Malibu: "We willen studenten de kans geven om nieuwe mensen te ontmoeten en samen te genieten, zonder dat er een scherm tussen zit. Zonder telefoon merk je pas hoeveel gezelligheid er om je heen is. Zo hopen we weer échte connecties te faciliteren. Dat is vooral belangrijk voor deze studenten die net in een nieuwe stad aankomen en nieuwe vriendschappen willen opbouwen."

Tropische eyecatcher in Tilburg en Breda

De eerste activatie vond plaats tijdens de TOP Week in Tilburg, de volgende staat gepland voor 29 augustus tijdens de Intro Week in Breda. Opvallend element is de Malibu Pineapple Fountain, een metershoge ananasfontein die de tropische sfeer benadrukt en bezoekers uitnodigt even stil te staan en te genieten. Na afloop krijgen studenten een Polaroidfoto mee als tastbare herinnering aan een moment zonder scherm.

Foto: Lotte Hoekstra

Volg Marketing Report op LinkedIn!