Maarten Duijne (adpaq) over digital audio advertising

[Interview] Startup adpaq wil vraag en aanbod audio(reclame) via programmatic bij elkaar brengen

In juni 2025 zijn Maarten Duijne en Marvin Vacquier Droop begonnen met de startup adpaq, een bedrijf dat zich richt op digital audio advertising. We spreken hierover met Maarten Duijne.

Kan je uitleggen waar jullie bedrijf voor staat?

Adpaq is een pure player digital audio advertising DSP (Demand-Side Platform) met diverse inventory van podcasttitels en digitale audiokanalen. We zijn een platform dat zich volledig op audio focust.

En dat merk je aan alles: van de interface tot de functies. Adverteerders & bureaus krijgen toegang tot geavanceerde targeting, realtime monitoring en de mogelijkheid om op elk gewenst moment campagnes aan te passen, zelfs op line item-niveau. In ons platform kan je dus audio inkopen, plannen, optimaliseren en zelfs creëren.

Dat laatste gaat via onze geïntegreerde AI-tool. Onze software genereert automatisch een script, mixt een spot en voegt daar muziek aan toe. Volledig AI-gedreven en binnen twee minuten klaar om live te gaan. Alles is daarna nog aanpasbaar, zodat het perfect aansluit op de campagne behoefte.

Het mooie is dat je hiermee ook heel makkelijk kortlopende of lokaal getargete campagnes kunt draaien. Zonder dat je dure productie nodig hebt. Dat opent de markt voor kleinere adverteerders die audio eerder te complex of kostbaar vonden. Kortom, wij maken audio écht voor iedereen toegankelijk.

Jullie komen eigenlijk niet uit de audiowereld. Hoe kwamen jullie op dit idee?

Dat klopt. Onze achtergrond ligt in Out-of-Home, met name in Digital Out-of-Home. Toch zagen we al snel de enorme potentie in de nog onderbenutte digitale audiomarkt. Deze snelgroeiende sector biedt unieke kansen voor vernieuwende en impactvolle reclame-ervaringen.

Inmiddels zijn jullie drie maanden onderweg. Hoe staat het met de plannen?

Aan de demand-side gaat het zeer goed: de eerste bureaus zijn aangesloten en revenue-wise verloopt het boven verwachting.

Ook aan de publisher zijde boeken we mooie resultaten. Sinds onze start hebben we strategische partnerships opgezet met belangrijke spelers zoals OMS (One Media Sales). Hierdoor hebben we toegang tot de radiostations van Talpa Network en Mediahuis Radio, en tot podcasts via Audiohuis, DPG en Podimo. Inmiddels is ook BNR Nieuwsradio aangesloten. Kortom zowel aan de vraag- als aanbod-kant gaat het erg goed.

Daarnaast hebben we deze maand onze eerste collega mogen verwelkomen. We zijn heel blij dat Dave Janssen aan boord is. Hij zal zich richten op het opzetten van marketing in Nederland – en op korte termijn ook in het buitenland.

Over buitenland gesproken… Met het oog op de toekomst richten we ons op internationale mogelijkheden, zodat adverteerders en agencies via ons platform eenvoudig campagnes in meerdere landen kunnen beheren. Hiervoor lopen momenteel al intensieve gesprekken met Europese publishers en we verwachten de eerste internationale expansie in het eerste kwartaal van 2026 te realiseren.

Hoe werkt jullie systeem?

Ons platform laat adverteerders en mediabureaus eenvoudig hun doelgroep targeten en campagnes plannen en optimaliseren. Een van de meest innovatieve functies is onze AI-audioproductie. De software schrijft automatisch een script, selecteert een voice-over, mixt muziek en levert binnen twee minuten een kant-en-klare radiocommercial op. Je behoudt volledige controle: wil je bijvoorbeeld een andere voice-over of een zinnetje aanpassen? Geen probleem. Je hoeft geen dure studio’s meer te boeken en bespaart tijd en kosten, zonder concessies te doen aan kwaliteit. Deze aanpak is ideaal voor korte campagnes, last-minute acties of lokale promoties. Het verlaagt de drempel voor kwalitatieve radioreclame en maakt het voor iedere ondernemer binnen handbereik.

Hoe targetten jullie?

We maken gebruik van een combinatie van locatie targeting, databronnen, en gegevens van publishers om zeer gerichte campagnes te realiseren. Er is nog veel potentieel in de podcastmarkt, vooral qua doelgerichte data en personalisatie, die we gestaag verder ontwikkelen.

Hoe kijk je aan tegen de podcastmarkt?

Eigenlijk wat ik net al zei, de podcastmarkt biedt ongekende groeimogelijkheden. In deze categorie kunnen we adverteerders nog gerichter laten inkopen, met contextuele relevantie als belangrijke driver voor effectieve campagnes.

Hoe kijken jullie aan tegen jullie concurrenten? Hoe uniek zijn jullie?

Bij veel bestaande DSP’s krijgt audio slechts een ondergeschikte rol. adpaq daarentegen plaatst audio volledig centraal. Hierdoor bieden wij meer controle, inzicht en geavanceerde mogelijkheden dan standaardplatformen.

Waar andere platformen vaak beperkt zijn in data en dus ook targeting en planning voor audio, gaat adpaq verder. Denk aan lokale targeting van radiocommercials, gedragsgericht adverteren en realtime optimalisatie voor maximale impact.

Het gebruiksgemak van adpaq is eveneens een onderscheidende factor. Onze intuïtieve interface is ontworpen vanuit de behoeften van audiomakers en mediabureaus: snel, logisch en zonder onnodige complexiteit. Je hebt in vier stappen je campagne live staan.

Hoe kijk je aan tegen de discussies omtrent programmatic en frauderisico’s? Hoe voorkomen jullie dit?

Frauderisico’s blijven een aandachtspunt in digitale reclame. Bij adpaq zetten we geavanceerde data-analyses en controlemechanismen in om de validiteit te waarborgen. Vooral bij audio is de kans op fraude kleiner, maar we blijven waakzaam en innoveren om risico’s verder te minimaliseren.

www.adpaq.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!