Luistertijd stabiel, marktaandelen verschuiven

NMO Luisteronderzoek 2025: Qmusic blijft marktleider ondanks daling in alle doelgroepen

Marketing Report heeft de maart 2025-maandcijfers verkregen uit het NMO Luisteronderzoek. Hieruit blijkt dat Radio 538 het goed doet met de weg omhoog, terwijl Radio 10 mogelijk de bodem bereikt heeft. Alhoewel Qmusic marktleider blijft, valt op dat deze luisteraars verliest en Joe ook, hoewel de zender mooie marktaandelen scoort maar geen stijgende lijn kent.

Uit de cijfers blijkt ook dat de luistertijd van radioluisteraars vergeleken met februari 2025 met 5 minuten per dag gemiddeld gedaald is naar 127,25 minuten per dag. In maart 2024 was dit nog 131,1 minuten per dag. 

NPO Radio 2

NPO Radio 2 was in maart 2025 opnieuw marktleider in de doelgroep 13+ en verloor het marktleiderschap 25-67-jarigen aan Qmusic. De radiozender zag het marktaandeel opnieuw dalen in alle doelgroepen ten opzichte van februari 2025. Bij de commercieel relevante doelgroep 20-49 blijft het radiostation het derde station van Nederland. Het effect van het vertrek van jocks als Wouter van der Goes, Frank van 't Hof en Gijs Staverman blijft nog steeds aanhouden. De vraag is wanneer  de bodem bereikt is. 

Doelgroep 13+: 13,0 procent (13,5 procent in februari 2025 en 13,0 procent in maart 2024).
Doelgroep 20-49: 10,6 procent (11,3 procent in februari 2025 en 12,3 procent in maart 2024).
Doelgroep 25-67: 14,6 procent (15,7 procent in februari 2025 en 14,7 procent in maart 2024).

Qmusic

Qmusic (DPG Media) handhaafde weliswaar zijn marketleiderschap in de commercieel relevante doelgroep 20-49, maar verloor op alle doelgroepen wel marktaandeel. Opvallend dat ondanks het verlies, de radiozender het marktleiderschap wist te veroveren van de doelgroep 25-67.

Doelgroep 13+: 11,4 procent (11,6 procent in januari 2025 en 12,2 procent in februari 2024]).
Doelgroep 20-49: 20,3 procent (20,9 procent in februari 2025 en 23,0 procent in maart 2024).
Doelgroep 25-67: 14,8 procent (15,2 procent in februari 2025 en 14,9 procent in maart 2024).

Radio 10 en Radio 538

Radio 538 (Talpa Network) deed het opvallend beter en wist in de commerceel relevante doelgroep 20-49 opvallend goed te scoren.  

Doelgroep 13+: 8,9 procent (8,5 procent in februari 2025 en 9,1 procent in maart 2024).
Doelgroep 20-49: 14,5 procent (12,7 procent in februari 2025, was 13,2 procent in maart 2024).
Doelgroep 25-67: 11,3 procent (11,1 procent in februari 2025, was 11,6 procent in maart 2024)

Radio 10 (Talpa Network) lijkt zijn bodem te hebben bereikt; nog een lichte daling in de commercieel relevante doelgroep naar 7,0 procent, maar in de doelgroep 13+ en 20-67 stijgt de zender weer. Zouden de stationvoice Erik de Zwart, die ook het Top 40 Hitdossier presenteert bij Radio 10 daar per 1 maart 2025, aan hebben bijgedragen? De strijd tussen Radio 10 en JOE wordt vooralsnog gewonnen door Rado 10; JOE dreigde Radio 10 te overvleugelen in februari 2025, maar dat is niet meer het geval.

Doelgroep 13+: 7,0 procent (6,7 procent in februari 2025, was 10,5 procent in februari 2024).
Doelgroep 20-49: 7,5 procent (7,7 procent in februari 2025, was 11,5 procent in februari 2024).
Doelgroep 25-67: 7,1 procent (7,0 procent in februari 2025,was 11,8 procent in maart 2024).

Sky Radio

Sky Radio (Talpa Network) daalt wederom heel licht met zijn marktaandelen vergeleken met februari 2025, en moet vergeleken met een jaar geleden nog steeds dalingen aan populariteit inboeken. 

Doelgroep 13+: 6,8 procent (6,7 procent in februari 2025; 8,9 procent in maart 2024).
Doelgroep 20-49: 6,3 procent (6,5 procent in februari 2025; 7,1 procent in maart 2024).
Doelgroep 25-67: 6,7 procent (6,9 procent in februari 2025; 7,9 procent in maart 2024)

Joe, Radio Veronica, 100% NL en NPO 3FM

Radio Veronica (Mediahuis Radio) weet zich te stabiliseren in februari 2025 en zelfs te stijgen in de commerceel relevante doelgroep 20-49 jaar (al gaat die uit van 20-59 jaar sinds januari 2025). Dit geldt ook enigszins voor 100% NL (Mediahuis Radio), al verliest deze wel licht in de 13+-doelgroep.

Joe (van DPG Media) blijft stijgen, als dit radiostation blijft doorstijgen is de kans groot dat Joe Radio 10 van Talpa Network zal voorbijstreven. In week 8/2025 gebeurde dat al. De ochtendshow van Coen Swijnenberg en Sander Lantinga dragen daar aan bij

NPO 3FM daalde in maart 2025 best fors als het gaat om de commercieel relevante doelgroep. Ook in de doelgroep 13+ gaat het niet goed.  

Radio Veronica 13+: 3,9 procent (4,2 procent in februari 2025; 1,9 procent in maart 2024).
Radio Veronica 20-49: 3,5 procent (4,1 procent in februari 2025; 2,1 procent in maart 2024).
Radio Veronica 25-67: 4,7 procent (4,9 procent in februari 2025; 2,3 procent in maart 2024).

100% NL13+: 3,3 procent (2,9, procent in januari 2025; 3,5 procent in maart 2024).
100% NL 20-49: 4,2 procent (3,2 procent in februari 2025; 2,9 procent in februari 2024).
100% NL 25-67: 3,8 procent (3,2 procent in januari 2024. 3,5 procent in februari 2024).

JOE 13+: 5,8 procent  (7,3 procent in februari 2025; 4.1 procent in maart 2024)
JOE 20-49: 7,0 procent (7,3 procent in februari 2025; 5,1 procent in maart 2024).
JOE 25-67: 6,3 procent (6,5 procent in februari 2025; 5,3 procent in maart 2024).

NPO 3FM 13+: 2,0 procent (2,3 procent in februari 2025, 2,2 procent in maart 2024).
NPO 3FM 20-49: 3,8 procent  (4,5 procent in februari 2025, 3,3 procent in maart 2024). 
NPO 3FM 25-67: 2,7 procent (3,1 procent in februari 2025, 2,9 procent in maart 2024).  

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong