Lufthansa viert 100 jaar luchtvaart met visuele campagne

Lufthansa markeert de start van zijn honderdjarig jubileum met een internationale merkcampagne. De campagne is ontwikkeld door lead agency Serviceplan en nodigt het publiek uit om een eeuw luchtvaart en merkcommunicatie te verkennen.

In de campagne komen historische illustraties, stijlen uit verschillende tijdperken, mode en vliegtuigen samen met hedendaagse Lufthansa-beelden. Zo laat het merk zien hoe verschillende generaties passagiers en medewerkers verbonden zijn door één gedeelde geschiedenis.

Gedeelde reis door generaties heen

De campagne is opgezet om de geest van elk tijdperk te vangen, terwijl de gezamenlijke Lufthansa-erfenis centraal blijft staan. Die continuïteit vormt de rode draad tussen verleden, heden en toekomst van het merk.

Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa: “100 jaar Lufthansa is een verhaal dat is gevormd door mensen, door de medewerkers en de passagiers die ons al generaties lang hun vertrouwen geven. Met deze campagne benadrukken we die gedeelde reis onder de belofte: ‘Yes. To what’s next.’”

Visuele vertaling van het jubileum

Voor de creatieve uitwerking is gebruikgemaakt van het reclame-archief van Lufthansa, aangevuld met illustraties van Darya Semenova en Mason London. Zij interpreteren het thema reizen vanuit een hedendaags perspectief. Centraal in de campagne staan het jubileumembleem en de lijn A century since takeoff, bewust zonder klassieke koppen.

De campagne wordt uitgerold op prominente out-of-home locaties, waaronder luchthavens in München, Frankfurt en Berlijn. Daarnaast verschijnen grootschalige muurschilderingen in München, Frankfurt en Hamburg. Op Munich Airport worden onder meer de SAT Tower en de P90-locatie ingezet voor high-impact formats.

Till Diestel, Chief Creative Officer Serviceplan Germany: “We zijn trots dat we Lufthansa mogen begeleiden bij dit jubileum. Het werk vormt een visuele reis door de tijd, waarin het erfgoed van het merk zichtbaar wordt en tegelijk vooruit wordt gekeken.”

Doorlopende activaties in jubileumjaar

De campagne loopt tot en met 5 april. Gedurende het jubileumjaar volgen aanvullende activaties waarmee Lufthansa het honderdjarig bestaan verder onder de aandacht brengt.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert