Lot of Happiness zet goede doelen centraal in campagne

Campagne van Higuita draait om winst voor goede doelen

Lot of Happiness lanceert een campagne waarin niet het winnen van prijzen, maar het steunen van goede doelen centraal staat. De campagne is ontwikkeld door Higuita en wordt ingezet via tv, radio, online en digital out of home.

De boodschap van de campagne is dat deelnemers misschien niet altijd zelf winnen, maar dat een gekozen goed doel altijd profiteert. In de campagne speelt mascotte Winnie een prominente rol.

Verfrissende aanpak in loterijcommunicatie

Niek Eijsbouts, creatief directeur bij Higuita: "Lot of Happiness is een echte uitdager en gaat tegen alle wetten van loterijcommunicatie in door te zeggen dat je niet altijd wint, dat is verfrissend. En in combinatie met de positieve look & feel, de verrassende verschijning van de eigen mascotte Winnie en de aandacht voor de mooie goede doelen in al hun content is Lot of Happiness bezig een belangrijke plek in te nemen in de loterijmarkt."

Campagne het hele jaar zichtbaar

De geïntegreerde campagne wordt gedurende het jaar in verschillende flights ingezet via tv, radio, online, digital audio en digital out of home. Draft Digital verzorgde de mediaplanning.

Lot of Happiness is sinds 2018 actief als goededoelenloterij en positioneert zich als een loterij waarbij deelnemers en goede doelen profiteren.

Groei aantal deelnemers

Volgens Lot of Happiness heeft de organisatie in 2 jaar een groei van 60 procent doorgemaakt. Inmiddels telt de loterij circa 100.000 deelnemers en is meer dan 50 miljoen euro afgedragen aan goede doelen.

Frits van der Laan, CMO van Lot of Happiness: "Door onze groei kunnen we steeds meer impact maken voor goede doelen zoals KiKa, Stichting ALS Nederland of kleinere organisaties als Strong Babies. Inmiddels is er in totaal meer dan 50 miljoen euro afgedragen. Dit jaar hopen we meer dan 10 miljoen af te dragen."

www.higuita.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert