Lokaal verhaal vergroot merkvoorkeur PLUS

[DPG Media Advertising] Branded content-campagne van PLUS en DPG Media verdubbelt merkvoorkeur

Een zelfgekookte maaltijd is zelden alleen maar eten, het is een moment van verbinding. Dat is ook de overtuiging van Stichting Thuisgekookt, een platform waar mensen koken voor een buur. Supermarktketen PLUS zag hierin de kans om hun positionering Goed eten voor de hele buurt tastbaar te maken. Samen met indebuurt.nl bracht de supermarkt lokale verhalen in beeld, die via AD landelijke zichtbaarheid kregen. Tv-kok Sharon de Miranda werd het gezicht van de campagne en zag van dichtbij wat de kracht van authentieke storytelling kan doen.

De kracht van de lokale context

De campagne begon met een simpele vraag: wat betekent goed eten voor de hele buurt in de praktijk? Sharon bezocht thuiskoks en buurtbewoners die via Stichting Thuisgekookt een maaltijd delen. Sharon: "Het mooie is dat het echte verhalen zijn. Het is de waarheid. Geen act of toneelstukje, maar het dagelijks leven van echte mensen die hun verhaal delen."

De lokale verhalen kregen een podium op indebuurt.nl, waar ze aansloten bij het leven van lezers. Zo bleef de campagne dichtbij de buurt en werd goed eten iets concreets en herkenbaars.

Van buurtverhalen naar landelijke impact

Dankzij het bereik van AD kregen de verhalen een nationale dimensie. Sharon: "Mensen wisten niet dat Stichting Thuisgekookt bestond. Ze moesten het weten. En dat lukte: Ik kreeg veel reacties, zelfs van mensen die zeiden: Ik word gespamd. Toen dacht ik: ja, dat was precies de bedoeling!"

De combinatie van lokale relevantie en nationale schaal zorgde voor opvallende resultaten: een stijging van 14 procent in positieve houding richting PLUS, 11 procent meer merkoverweging en een verdubbeling van de merkvoorkeur. Ook het imago van PLUS als lokaal en maatschappelijk betrokken merk groeide met 17 procent.

Echte verhalen maken het verschil

De samenwerking tussen PLUS, Stichting Thuisgekookt en DPG Media laat zien hoe krachtige branded content werkt. Authentieke verhalen in een betrouwbare context raken mensen, zeker wanneer ze op lokaal niveau herkenbaar zijn en nationaal worden versterkt.

Zo ontstaat een merkverhaal dat niet alleen gezien, maar ook gevoeld wordt, met échte impact.