Lokaal mediagebruik versterkt aandacht en impact

[Onderzoek] DPG Media Advertising, Øutlier en In Orbit onderzoeken effect van mediacontext

Een bewuste keuze voor lokale journalistieke media zorgt voor meer focus, rust en betrokkenheid bij mediagebruikers. Dat blijkt uit een experiment van DPG Media Advertising, uitgevoerd met Øutlier en In Orbit. Volgens de onderzoekers draagt een gebalanceerd mediagebruik bij aan zowel het welzijn van consumenten als de effectiviteit van advertenties.

In het experiment vervingen deelnemers hun gebruikelijke mediapatroon gedurende 14 dagen door uitsluitend Nederlandse nieuwsmedia of juist sociale media. De resultaten laten duidelijke verschillen zien in hoe beide groepen hun mediagebruik ervaren.

Experiment toont verschil in mediabeleving

De groep die sociale media gebruikte, rapporteerde een constante stroom aan prikkels, een gefragmenteerde aandacht en mentale onrust. Sommige deelnemers gaven zelfs aan zich minder sociaal te voelen na afloop van de testperiode.

De groep die koos voor journalistieke media ervoer juist meer rust, focus en mentale balans. Deelnemers voelden zich beter geïnformeerd en meer verbonden met hun omgeving.

Mediacontext bepalend voor effectiviteit

Het experiment is geïnspireerd op het werk van Faris Yakob, die in zijn boek Paid Attention het concept van de mediapiramide introduceerde. Daarin staat het idee centraal dat mediaconsumptie invloed heeft op hoe mensen zich voelen en informatie verwerken.

Faris Yakob, strateeg, auteur en spreker: "The impact of advertising is a function of its environment, and how that experience affects consumers. If we want healthier people and more effective advertising, the balance of our media diet has to change."

Volgens de onderzoekers is de context waarin content verschijnt van grote invloed op de opname van informatie. In een omgeving met veel prikkels en afleiding is aandacht schaars, terwijl rustige, redactionele omgevingen bijdragen aan meer kwalitatieve aandacht.

Lokaal mediagebruik relevant voor adverteerders

Voor adverteerders betekent dit dat de keuze van mediakanalen directe invloed heeft op de effectiviteit van campagnes. Advertenties in journalistieke omgevingen profiteren van de aandacht en het vertrouwen van de lezer.

Saskia Caelen, Business Director bij DPG Media Advertising: "De keuze voor lokale media is een verantwoorde keuze, voor mensen en voor merken. Want waar vertrouwen en echte aandacht samenkomen, ontstaat ware impact."

De onderzoekers geven aan dat het experiment een vervolg krijgt in een grootschaliger en wetenschappelijk onderbouwd onderzoek, om de resultaten verder te kwantificeren.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen