Linda Holleman: SXSW London verbindt creative tech

[Interview] New Dutch Wave-organisator over SXSW London

Tijdens Marketing Report TV spreekt Bas Vlugt met Linda Holleman, organisator van New Dutch Wave. Ze vertelt over SXSW London, de rol van creatieve technologie en de Nederlandse aanwezigheid op het internationale festival.

SXSW begon zo’n veertig jaar geleden in Austin en groeit inmiddels uit tot een wereldwijd platform voor innovatie. Na eerdere uitbreiding naar Sydney vindt het evenement voor het tweede jaar plaats in Londen.

Linda Holleman: “Voor veel Europeanen is Amerika toch een flinke stap, terwijl Europa zelf ontzettend veel innovatie te bieden heeft. Daarom is Londen een logische plek.”

Creativiteit, technologie en innovatie

De kern van SXSW London laat zich volgens Holleman samenvatten in twee woorden: creative tech. Het evenement brengt uiteenlopende sectoren samen, met één gemeenschappelijke noemer. “Het gaat over allerlei verschillende sectoren, maar de rode draad is het samenbrengen van creativiteit, technologie en innovatie.”

Die combinatie vormt ook het vertrekpunt van New Dutch Wave. De stichting brengt professionals uit de creatieve en technologische sector bijeen en wil internationale samenwerking stimuleren.

“We proberen zoveel mogelijk mensen uit de creatieve en technologische sector met elkaar in contact te brengen. We willen inspireren, verbindingen leggen en ervoor zorgen dat mensen daadwerkelijk zaken met elkaar gaan doen.”

NL House als Nederlands ontmoetingspunt

Tijdens SXSW London presenteert New Dutch Wave het NL House. “De officiële naam is NL House, presented by New Dutch Wave,” zegt Holleman. “Het is echt fantastisch. Al die partners verzorgen programma’s in het huis.”

Een belangrijk onderdeel van het programma is het start-uppaviljoen. Daar presenteren zestien Nederlandse bedrijven zich aan een internationaal publiek.

“Het is geweldig dat we op het gebied van creatieve technologie zoveel start-ups kunnen meenemen. Het zijn bedrijven die echt klaar zijn om zich hier internationaal te presenteren.”

Het paviljoen moet meer zijn dan een etalage alleen. “Ze kunnen zich presenteren, elkaar leren kennen en investeerders ontmoeten. Dat is natuurlijk fantastisch.”

Creativiteit moet ook commercieel werken

Eerder op de dag bezocht de Nederlandse delegatie een presentatie van het Londense creatieve bureau Bompas & Parr. Wat Vlugt daarbij opviel, was de nadrukkelijke koppeling tussen creativiteit en commercie.

Voor Holleman is die relatie essentieel voor duurzame groei: “Hoe zou het anders kunnen voortbestaan? Als creativiteit niet verbonden is met commercie, blijf je afhankelijk van subsidies en beleid. Dan ben je afhankelijk van welke regering er aan het roer staat en welke keuzes er worden gemaakt.”

Meer dan alleen het conferentieprogramma

Naast het NL House organiseert New Dutch Wave een uitgebreid programma door de stad. Deelnemers bezoeken creatieve bureaus, ontmoeten internationale delegaties en maken kennis met verschillende kanten van de Londense creatieve sector.

“We hebben natuurlijk het NL House, maar ook onze tour. We bezoeken de mooiste Londense bureaus, ontmoeten delegaties uit andere landen en organiseren onder meer een street-arttour.”

De variatie is bewust gekozen. “We proberen de tour zo gevarieerd mogelijk te maken, met allerlei bijzondere activiteiten, zodat er voor iedereen iets interessants tussen zit.”

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert