Linda de Graaff: Impact maakt het verschil

[Marketing Report Radio Cannes] The Family over creativiteit met maatschappelijke impact

Tijdens Cannes Lions spreekt Bas Vlugt met Linda de Graaff van The Family. Het gesprek draait om de bekroonde campagne Het Geluid van COPD, de maatschappelijke rol van creativiteit en de toekomst van onafhankelijke bureaus.

Luister hier dit interview

Met prijzen bij de ADCN Awards, de Esprix Awards en een shortlist op de Cannes Lions beleeft The Family een succesvol jaar. Een Leeuw bleef uit, maar dat doet volgens Linda de Graaff weinig af aan de prestatie.

Een shortlist die voelt als een prijs

De campagne Het Geluid van COPD wist internationaal de aandacht te trekken.

Linda de Graaff: “We wonnen eerder al prijzen bij de ADCN Awards en de Esprix Awards met de campagne Het Geluid van COPD. Daarna volgde ook nog de shortlist in Cannes. Daar waren we ontzettend blij mee. Helaas heeft het uiteindelijk niet geresulteerd in een Lion. Maar ik ben nog steeds enorm trots. Een shortlist behalen in Cannes is op zichzelf al bijzonder.”

Voelbaar maken wat COPD betekent

De campagne ontstond vanuit de wens van farmaceut Chiesi om mensen te laten ervaren wat leven met COPD werkelijk inhoudt.

Linda de Graaff: “COPD is een ernstige longaandoening. Veel mensen denken dat het alleen voorkomt bij rokers, maar dat is niet zo. Daarnaast rust er nog altijd een groot stigma op. Veel mensen denken: eigen schuld. Juist daarom wilden we laten voelen hoe ingrijpend COPD is.”

Met behulp van AI werd de stem van Roxeanne Hazes aangepast, zodat hoorbaar werd hoe verschillende stadia van verminderde longcapaciteit klinken.

Linda de Graaff: “We wilden dat meer mensen begrijpen hoe groot deze ziekte is en wat het dagelijks met patiënten doet. Na de campagne werd er veel meer over COPD gesproken en ontdekten veel mensen pas wat de ziekte eigenlijk inhoudt. Daarnaast wilden we patiënten laten zien dat ze zich niet hoeven te schamen en hulp mogen zoeken wanneer het niet goed gaat.”

Maatschappelijke impact zit in het DNA

Volgens Linda de Graaff zijn maatschappelijke opdrachten geen uitzondering, maar een bewuste keuze van The Family.

Linda de Graaff: “Vanaf de oprichting van The Family hebben we gezegd dat we willen werken aan projecten waar we energie van krijgen. Dat kunnen grote merken zijn, kleine merken, maar ook maatschappelijke organisaties.”

Die ambitie vertaalt zich in langdurige samenwerkingen en campagnes die verder gaan dan commerciële doelstellingen.

Linda de Graaff: “We werken bijvoorbeeld al jarenlang voor Women Inc., grotendeels belangeloos, omdat we vrouwenemancipatie en gelijke kansen belangrijk vinden. Daarnaast werken we veel voor de overheid en aan maatschappelijke thema's. Dat zijn projecten waar ons team heel graag aan werkt, omdat je daarmee echt iets kunt bijdragen.”

Commercie en betekenis in balans

Juist die maatschappelijke ambitie vraagt volgens Linda de Graaff om een gezonde balans.

Linda de Graaff: “We zijn natuurlijk gewoon een commercieel bedrijf. Aan het einde van de maand moeten de salarissen betaald worden. Daarom moet er een goede balans zijn tussen commercieel werk en maatschappelijke opdrachten. Dat zijn vaak geen enorme budgetten, maar wel projecten waar we veel voldoening uit halen.”

Een fusie met het oog op de toekomst

Ruim een jaar na de fusie met Open Now kijkt Linda de Graaff positief terug op de samenwerking.

Linda de Graaff: “Ik durf inmiddels wel te zeggen dat de fusie echt geslaagd is. We vormen samen een sterk creatief bureau, met veel aandacht voor strategie en goede inzichten.”

Volgens Linda de Graaff was de stap noodzakelijk om sterker te worden in een snel veranderende markt.

Linda de Graaff: “Ik ben best kritisch op ons vak. Er zijn ontzettend veel onafhankelijke bureaus, terwijl opdrachtgevers steeds minder uitbesteden. Daarom vonden wij het verstandig om onze krachten te bundelen. Zo hebben we een bredere propositie en staan we sterker richting de toekomst. Daarnaast kunnen we ondersteunende functies efficiënter organiseren. Dat maakt ons simpelweg toekomstbestendiger.”

--

Meer podcasts over marketing vind je hier: marketingreport.nl/podcast. Marketing Report is iedere derde dinsdag van de maand te horen op New Business Radio van 18:30 tot 20:00 uur.

Marketing Report Radio is een initiatief van Media Meetings & Magazines.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen