Lidl wordt partner van Tomorrowland

Lidl en Tomorrowland starten een langdurig partnerschap dat in juli 2026 van start gaat. Op het festivalterrein in Boom opent Lidl een pop-upstore en een eigen bakkerij, terwijl bezoekers ook gratis fruit kunnen krijgen bij zogeheten Fresh Food Stations.

Met de samenwerking wil Lidl zichtbaar zijn op het festival zelf en daarbuiten. Via de Lidl Plus-app krijgen thuisblijvers toegang tot exclusieve Tomorrowland-content. Daarnaast loopt de samenwerking vijf seizoenen door tijdens Tomorrowland Winter in Frankrijk en Tomorrowland Summer in België.

Lidl zichtbaar op meerdere festivals

Ook op Nederlandse festivals als Pinkpop en Best Kept Secret zet Lidl in op activaties. Daar organiseert het merk verschillende activiteiten, waarbij Drop de Biet een rol speelt in de programmering.

Volgens Lidl sluit de samenwerking aan op de ambitie om gezonde keuzes toegankelijk en betaalbaar te maken, ook in een festivalomgeving. Tomorrowland trekt jaarlijks honderdduizenden bezoekers en staat bekend om zijn internationale publiek en gedeelde festivalbeleving.

Robin Ruschke, Head of Marketing bij Lidl Stiftung & Co. KG: "Tomorrowland brengt culturen samen met een ongekende passie en positieve energie. Dat maakt deze match zo ontzettend gaaf. Als betrouwbare partner willen we actieve herinneringen creëren die mensen inspireren. Dat doen we live op het festivalterrein, maar ook thuis via de Lidl Plus-app."

Focus op eten, beleving en bereik

Voor Lidl draait de samenwerking om zichtbaarheid op locatie, contact met festivalbezoekers en bereik via digitale kanalen. De activaties op het terrein bestaan uit foodaanbod, uitgiftepunten voor vers fruit en eigen retailpunten binnen het festival.

Bjorn Declerck, International Head of Partnerships bij Tomorrowland: "Tomorrowland draait om verbinding, positiviteit en het samen creëren van onvergetelijke momenten. We zijn enthousiast over de samenwerking met Lidl. Het is een merk dat blijft verrassen met creatieve ideeën en uitblinkt in kwaliteit en versheid. Samen maken we het de festivalgangers nóg makkelijker om te genieten: van samen eten en het ontdekken van nieuwe producten tot het goed zorgen voor zichzelf tijdens hun hele festivalervaring."

PreZero verzorgt afvalaanpak op locatie

Naast Lidl gaat ook PreZero een samenwerking aan met Tomorrowland. Die samenwerking richt zich op het optimaliseren van afvalbeheer op locatie en op het behoud van waardevolle grondstoffen binnen circulaire materiaalkringlopen.

Volgens PreZero moet het partnerschap bijdragen aan het terugdringen van de CO2-uitstoot en aan het tastbaar maken van de circulaire economie voor een internationaal publiek. Het bedrijf positioneert zich daarbij als partner binnen het ecosysteem van de Schwarz Group.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen