LePub Milan ontwikkelt Samsung-campagne rond Winterspelen 2026

Samsung lanceert een wereldwijde campagne rond de Olympische en Paralympische Winterspelen Milaan-Cortina 2026. Het merk gebruikt het sportpodium om het klassieke beeld van overwinning te herdefiniëren en de aandacht te verleggen van individuele prestaties naar gezamenlijke inspanning.

De campagne is ontwikkeld door bureau LePub en sluit aan bij Samsungs langlopende merkplatform Open Always Wins. Als Top Partner van het Internationaal Olympisch Comité zet Samsung de Spelen in om te laten zien dat sportprestaties zelden het resultaat zijn van één persoon alleen.

Overwinning als gezamenlijke prestatie

Volgens Samsung draait sportcommunicatie vaak om de mythe van de individuele kampioen, terwijl achter elke medaille een collectieve reis schuilgaat. Ouders, coaches, teamgenoten, vrienden en fans spelen een bepalende rol, maar blijven meestal buiten beeld. Met deze campagne kiest Samsung ervoor om juist die gezamenlijke weg zichtbaar te maken.

In plaats van het traditionele podiumbeeld introduceert het merk de zogeheten victory selfie. Daarmee wordt het overwinningsmoment breder getrokken dan de atleet alleen en gedeeld met iedereen die aan het succes heeft bijgedragen.

Film toont menselijk perspectief

De campagnefilm volgt een atlete en haar vader door jaren van training, aanmoediging, tegenslagen en kleine successen. Succes wordt neergezet als het resultaat van gedeelde inzet en langdurige betrokkenheid. Op het moment van overwinning gebruikt de atlete Dual Recording op haar Samsung Galaxy-toestel om het moment te delen met haar omgeving.

De boodschap is volgens Samsung helder: wie anderen betrekt bij zijn grootste momenten, vergroot de betekenis van winnen.

Wereldwijde uitrol tijdens de Spelen

De campagne wordt wereldwijd uitgerold tijdens de Olympische en Paralympische Spelen. In Europa is de campagne op televisie te zien, aangevuld met digitale distributie wereldwijd. Daarnaast zet Samsung grootschalige OOH- en DOOH-uitingen in op belangrijke locaties in Italië.

In deze uitingen zijn echte atleten te zien die hun overwinningsmomenten delen met de mensen achter hun succes, vastgelegd met de Galaxy Z Flip7. Onder anderen Ian Matteoli, Jacopo Luchini en broer en zus Flora Tabanelli en Miro Tabanelli maken deel uit van de campagne.

Credits:
SAMSUNG Open Always Wins | Samsung x Milano Cortina 2026 | Samsung – Marketing director: Jay Kim | Senior marketingmanager: Taeho Kong | Marketingmanager: Seungki Lee | Marketingmanager: Seolin Chae | Marketingmanager: Seojung Lee | LePub Milan – Global CEO LePub & CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli | Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini | Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu | Global Executive Creative Director: Gaston Soto Denegri | Global Executive Creative Director: Jack Smedley | Associate Creative Director: Angela Celano | Associate Creative Director: Yucy Wang | Associate Creative Director: Jose Luis Sanchez-Horneros | Associate Creative Director: Shruthi Subramanian | Creative Supervisor: Elena Pinillos | Creative Supervisor: Beatrice Galli | Junior art director: Marco Basilico | Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann | Global Strategy Director: Iva Boksic | Strategy director: Moushami Bhattacharya | Senior strategist: Juliette Vignolet | Communication strategist: Manali Duddalwar | Global Client Service Director: Aurélie Quenardel | Global Account Director: Marta Dell’Adami | Global Account Director: Amira Ramadan | Global Account Executive: Chiara Allievi | Chief Production Officer: Francesca Zazzera | Head of Video Production: Anna Sica | TV Producer: Giada Sidoti | TV Producer: Cinzia Morandi | Post producer: Eva Grossutti | Art buyer: Veronica Bottanelli | Art buyer: Rosario Di Salvo | Production & Print Manager: Tina Paolella | Head of Digital Production: Vittorio Cafiero | Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini | Director: Eliot Rausch | Production company: Stink | Executive producer: Solana Keenan | Producer: Tomas Smrcek | Director of photography: Ben Fordesmann | Photo production: Noruwei | Photographer: Florian Bison | Executive producer: Nicola Morino | Editor: Rob Myers / Enrico Munarini | Grading: Company 3 (Matthieu Toullet) | Postproduction: Prodigious | Audio: Disc to Disc | Music company: Sizzer | Music supervisor: Richard Aardenburg | Music licensing: Veronika Muravskaia | Executive music supervisor: Sander van Maarschalkerweerd | Muziek (30”, 15”, 6”) – Titel: Stay True | Artiest: Gingerly feat. Bokeh | Componist: Simon Hughes | Publisher: Simon Hughes | Master owner/label: Simon Hughes | Muziek (lange versie) – Titel: Golden | Artiesten: EJAE, Audrey Nuna, Rei Ami | Copyright owners: Netflix | Master owner/label: Simon Hughes

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen